专业课电子商务 (人邮版)1. 电子商务文案的基础认知1.1 电商文案的基础知识1.1.1 文案和电商文案概述多媒体教学ppt课件

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电子商务文案的内涵及发展
“他不是永远的司机，但我们是他永远的乘客”
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古代文案：文案，原指放书的桌子，在中国古代，文案也叫“文按”、公文案卷。 现代文案：多指在公司或企业中从事文字工作的工作者，或经文案工作者创作出的文字作品。也就是说现代文案通常包含以下两层含义。文案工作者：专门从事广告文案创作的工作者，简称文案。 文案作品：为了打动消费者而创作的文案，这种文案的最终目的是打开消费者的钱包，引导消费者消费。
1、文案和电子商务文案
文案工作者的主要工作是以文字来表现已经制定的创意策略，这种职位多存在于广告公司、企业宣传和新闻策划等行业。现代广告文案主要由标题、正文、广告语和随文组成，将广告内容用文字体现。图像具有较强的视觉冲击力，文字文案具有较深的影响力，两者结合才会让整个广告画面充满活力。
图1-2 苏宁易购“重阳节”广告文案
（1）电子商务文案的含义传统文案主要在大众媒介上刊登发表，电子商务文案则是基于网络平台传播的一种文案形式，这种文案以商业目的为写作基础，通过网站、论坛、微博和微信等交流平台进行发布、传播，达到让浏览者信任并引起其购买欲望的目的。
3、电子商务文案的内涵及发展
（2）电子商务文案的发展及前景随着电子商务的迅速发展，电子商务文案作品已经渗透到我们生活的各个方面，其功效日渐显现，未来随着互联网的不断发展，电子商务文案的促销作用会越来越重要，各平台的文案较量也必然加剧。
（3）电子商务文案与传统文案的区别传统的文案是以报纸、杂志、书籍和直接邮寄广告等方式，进行广告信息内容表现的一种形式，它具有一定的局限性，只能通过文章或图文并茂的形式来进行静态宣传。而电子商务文案却拥有更加丰富的表现形式和传播途径，它不仅提高了文案的使用价值，还使文案成为一种低成本、高效能的营销模式。
表1-2 传统文案与电子商务文案的区别
一、选择题1.电子商务文案是动态的，它属于（ ）媒体生成传播。A.电子B.网络C.报纸D.书刊2.下列选项中，不属于现代广告文案的是（ ）A.标题 B.正文 C.广告语 D.海报3.下列选项中，属于电子商务文案特点的是（ ）A.可行度高B.不易转载C.传播速度快D.成本高传统