备考2024届高考地理一轮复习强化训练第二部分人文地理第三章产业区位因素第3讲服务业区位因素及其变化热点情境直播带货

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直播电商消费业态引领的数字新经济正成为城市发展的重要动力。传统电商模式中消费者需要主动在商品库中筛选心仪产品，停留于“人找货”的层面，而直播电商通过带货直播、短视频等形式面向受众，减少消费者因对商品不了解而产生的怀疑，进而实现“货找人”的个性化内容呈现。研究表明，直播经济呈现明显的空间集聚现象，主要集聚于杭州、广州、北京等发达城市。以杭州为例，与传统互联网企业“中心—外围”的空间演化结构相比，杭州主城区直播电商企业呈现出“中心低—外围高”的组群式分布格局，中心区域在直播电商兴起的热潮中获利不足。下图示意直播电商消费流程。
探究设问（1）说明直播电商“货找人”在降低成本方面的好处。
（2）简述直播电商产业中的主播、服务机构、直播基地能带动的相关产业。
（3）提出促进杭州主城区中心区域直播电商产业向高端化发展的措施。
【解题思路】（1）据材料“直播电商通过带货直播、短视频等形式面向受众，减少消费者因对商品不了解而产生的怀疑，进而实现‘货找人’的个性化内容呈现”可知，直播电商“货找人”可以减少商品流通环节，提高销售效率；“货找人”可以节省货物的仓储时间，降低仓储成本；直播电商“货找人”可以将商品集中直播，减少商品展示库服务的中间环节，降低中介成本，缩短销售时间，降低销售成本等。（2）主播是直播电商的核心，需要有良好的形象，可以带动为开展直播进行的美妆、现场摄影摄像等产业；服务机构是为直播电商服务的相关部门，可以带动直播业务培训、商品营销策划、平台数据分析等相关产业；直播基地是货源的供应地，可以带动物流供应、仓储管理服务等相关产业。（3）据材料可知“以杭州为例，与传统互联网企业‘中心—外围’的空间演化结构相比，杭州主城区直播电商企业呈现出‘中心低—外围高’的组群式分布格局，中心区域在直播电商兴起的热潮中获利不足”可知，为促进杭州主城区中心区域直播电商产业向高端化发展，需要在主城区中心区建设直播电商总部基地，提高总部职能，增加效益；承接知名度较高的明星直播业务，提高直播的知名度和收视率；发展直播电商的知识咨询、法律仲裁、融资担保等相关行业。
【参考答案】 （1）减少商品流通环节，加快销售，节省仓储时间，降低仓储成本；将商品集中直播，降低大范围、长时间的销售成本；减少商品展示库服务的中间环节，降低中介成本。
（2）主播：为开展直播进行的美妆、现场摄影摄像等。
服务机构：直播业务培训、商品营销策划、平台数据分析等。
直播基地：货源的物流供应、仓储管理服务等。
（3）建设直播电商总部基地；承接知名度较高的明星直播业务；发展直播电商的知识咨询、法律仲裁、融资担保等相关行业。
[2023河南南阳检测]直播带货是指明星等公众人物或商家作为供给（导购）端，通过网络平台，对商品进行近距离展示、咨询答复、导购的新型服务方式。2020年8月某县猕猴桃滞销，政府官员携手当地网红对该县猕猴桃进行了现场直播，短时间内订单激增，很多农民田地的猕猴桃都脱销了。据此回答1—3题。
1.直播带货销售模式的发展主要得益于（C）
①互联网技术的进步②农产品质量的提升③市场规模的扩大④物流业的发展
A.①②B.②③C.①④D.③④
【解题思路】随着互联网的发展，电商网络平台的多样化，加上物流业发展为售后产品的运输提供了条件，直播带货销售模式应运而生，①④正确。农产品质量提升与销售模式的变化关系不大，②错误；与网店销售相比，直播带货销售模式并没有扩大消费市场，③错误。故C项正确。
2.该县政府官员携手网红直播带货的主要目的是（D）
A.增强招商投资吸引力B.提高农产品知名度
C.保持产品价格优势D.扩大产品销量
【解题思路】由材料信息“滞销”可知，该县政府官员携手网红直播带货，其主要目的是通过直播促进猕猴桃的销售，增加销量，帮助农民获得更多收益，D项正确。
3.在中国电商兴盛发展的同时，美国电商受线下实体店的影响发展缓慢。这主要是由于美国（C）
A.实体店可选品牌多且产品质量过硬
B.实体零售体系完善，电商对其影响小
C.人口基数小，快递人工成本高
D.消费者在实体店能够获得产品体验
【解题思路】相比中国电商的兴盛发展，美国的电商发展缓慢，主要是由于其人口基数较小，快递行业发展不如中国快，且劳动力成本较高，快递运营成本较高，C项正确；线上的品牌数量和产品质量并不比实体店差，A项错误；实体零售体系完善不是其电商发展缓慢的主要原因，如果其人口基数大且快递运营成本低，电商依然可发展迅速，B项错误；消费者在实体店能够获得产品体验，在中国和美国都具备，故它不是造成两国电商发展差异大的主要原因，D项错误。