备考2024届高考政治一轮复习热点探究训练题选择性必修3第三课运用辩证思维方法跨界合作开新路老字号品牌谱新篇

这是一份备考2024届高考政治一轮复习热点探究训练题选择性必修3第三课运用辩证思维方法跨界合作开新路老字号品牌谱新篇，共3页。

跨界联名，可以理解为两个（或以上）品牌（或IP）展开合作，利用双方优势资源，融合双方元素特征推出联名产品，以实现拓展新客群、扩张影响力、创造更高品牌价值等目标，实现“1＋1＞2”的营销效果。近年来，从靠“魔性”广告“出圈”的五芳斋到推出抹茶冰激凌的吴裕泰，从进军饮品市场的同仁堂到与新品牌推出联名产品的稻香村，众多“中华老字号”、历史名品牌使出浑身解数，为的就是让“老树”开出“新花”。
情境1 茅台与咖啡跨界合作“火出圈”
2023年9月4日，瑞幸咖啡与茅台推出的“酱香拿铁”刷爆了互联网，产品一经推出就取得首日销售额突破1亿元的成绩。饮品独特的口味、别具一格的包装设计、贴近受众的营销方式等背后折射出的是中国品牌的发力。茅台是中国最知名的白酒品牌之一，瑞幸咖啡是知名国产咖啡的代表，二者进行联名合作，无疑可以吸引两个品牌的忠实粉丝；“酱香拿铁”不仅口味独特，概念也是独特的，高质量的茅台酒与国产咖啡的结合，引发了消费者的好奇；互联网平台和社交媒体的宣传、炒作让更多人及时关注了新产品的动向，热门话题和网络分享也促成了产品的爆火。
情境2 联名经济引客来也要留住客
联名经济早就有之，并不稀奇。但相较于早期较为审慎、周期更长的品牌联名行为，如今的联名经济正变得常态化、轻量化，成为品牌营销的常规之举。联名圈为何如此“内卷”？说到底，是因为市场变“挤”了，赛道变“窄”了。一个企业有着自己的生命周期。随着流量红利减弱，品牌方需要新的增长点，才能在存量博弈的市场竞争中经受住大浪淘沙。于是，合作品牌之间抱团取暖，共享越来越分散的传播渠道和划分越来越精细的消费用户。不过，“营销绝招”用多了也容易沦为“小打小闹”，有消费者表示，奶茶联名越来越多，可自己却不想喝了。
情境3 从“酱香冰淇淋”到“酱香拿铁”，2023年各种“跨界爆款”满足了消费者的眼球。品牌推出的“国酒＋巧克力”，更因风味独特，一上架就受到消费者热捧。奶茶企业甲由此认为“万物皆可跨界”，于是推出了“奶茶＋运动鞋”的新饮品，试图“复制”之前的成功。结果市场反应平平，甚至有消费者评论道：“突然觉得奶茶有了些奇怪的味道。”
1.[跨模块综合命题]结合情境1，运用“不作简单肯定或否定”、《经济与社会》知识，分析“老树开新花”对传统企业转型升级的启示。
参考答案 任何事物内部都包含着肯定与否定两个方面，要求我们看待事物、解决问题不能简单地肯定一切或否定一切。传统企业要及时调整经营战略，主动应变拓展消费市场（或扩大潜在的消费群体，或提高市场占有率）；提高创新能力，注重产品创新（或优化产品结构），形成竞争新优势（或增强企业的盈利能力）；善于利用新媒体助力宣传营销，提升品牌知名度和美誉度，助推企业高质量发展。
2.[跨模块命题]结合情境1、2，运用《经济与社会》的知识，简要评析联名经济现象。
参考答案 联名经济充分发挥了市场对资源配置的决定性作用，使不同品牌共享流量资源和消费群体，形成新的竞争优势。但其作用是有限的，营销手段的创新并非提高企业竞争力的根本，联名经济无法从根本上扩大企业的竞争优势；企业在根本上还是需要通过技术创新和优化管理，依靠产品和服务的高质量来形成竞争优势。
3.运用《逻辑与思维》的知识，指出情境3中企业甲运用了什么推理，并结合材料分析甲企业未能成功的原因。
参考答案 甲企业运用了不完全归纳推理和类比推理。不完全归纳推理是或然推理，需要考察更多的对象来提高可靠程度。甲只根据两三件事实就得出自认为可靠的一般性结论，犯有“轻率概括”的逻辑错误，从而导致失败。类比推理也是或然推理，与“白酒＋食品”的组合不同，运动鞋与食品的属性差异较大，盲目“跨界”犯了“机械类比”的逻辑错误，出现相互排斥的属性，影响了消费者的饮用感受，最终导致市场反应平平。
1.[2024浙江名校期中联考]茅台是中国的传统白酒，主要消费群体是中老年人。近日，茅台不断创新求变，与多家知名企业跨界合作，先后推出了“茅台冰淇淋”“酱香拿铁”以及“酒心巧克力”，成功打入年轻人市场。对此认识正确的是（ B ）
①发展是事物的前进和上升，茅台因跨界合作得到突破
②旧事物在开始时往往比较强大，总是极力扼杀新事物
③客观事物的发展离不开主观能动性的发挥
④事物的发展是自我肯定与自我否定的统一
A.①③B.①④C.②③D.②④
解析 茅台不断创新求变，与多家知名企业跨界合作，成功打入年轻人市场，拓展了消费群体，这体现了发展是事物的前进和上升，茅台因跨界合作得到突破，①正确。材料强调茅台跨界进入新的领域，吸引潜在消费者，并没有涉及旧事物，②不符合题意。自在事物的发展，与人的实践活动无关，③错误。茅台寻求突破，和其他品牌联名合作推出新品，吸引了年轻消费者，坚持了辩证否定观，④正确。
2.[2024黑龙江大庆期中]2023年9月，贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”正式上架。茅台的外包装风格，咖啡的属性，酱香的风味，很快吸引了大量消费者，爆火“出圈”。该商品的成功研发（ C ）
①是对已有的有关事物功能的认识作反向思考
②说明创新思维的思路新、方法新、结果新
③利用检核表法中的“组合”法进行思维发散
④表明经过实践检验的思维才具有实际价值
A.①②B.①④C.②③D.③④
解析 贵州茅台与瑞幸咖啡推出的联名咖啡“酱香拿铁”，运用了创新思维和发散思维，但没有运用逆向思维，①排除。贵州茅台与瑞幸咖啡利用检核表法中的“组合”法进行思维发散，将白酒与咖啡进行组合，推出的联名咖啡“酱香拿铁”吸引了大量消费者，爆火“出圈”，说明创新思维的思路新、方法新、结果新，②③符合题意。思维具有正确和错误之分，经过实践检验的正确的思维才具有实际价值，④错误。