通用版旅游概论（高教第2版）第五章 旅游市场公开课教案

这是一份通用版旅游概论（高教第2版）第五章 旅游市场公开课教案，共7页。教案主要包含了旅游市场等内容，欢迎下载使用。

课 题
项目五 旅游市场
任务三 我国的旅游市场
课 型
新授课
课 时
2
授课班级
中职一年级
授课时间
授课教师
教材分析
《旅游概论》是中职旅游专业学生的专业基础课，在旅游服务中占有重要地位。任务三包含我国的入境旅游市场、我国的国内旅游市场、我国的出境旅游市场三部分内容，每部分市场的发展状况是需要学生掌握的重点内容。本部分内容在对口升学考试中也占有着较大的比重，通常以选择题、简答等形式出现。
学情分析
学生对入境旅游市场缺乏一定的了解，能够利用互联网搜集资料，所以课前设置了学习任务，小组合作搜集客源国的相关材料并在课上展示。
学习目标
知识目标：掌握我国的入境旅游市场和国内旅游市场；了解我国的出境旅游市场。
能力目标：培养学生思考问题、解决问题的能力。
素养目标： 树立文化自信，增强“美丽中国”自豪感
学习重难点
重点：我国的入境旅游市场和国内旅游市场发展状况
难点：我国国内旅游市场的发展态势
教学方法
小组合作法、任务驱动法、讲授法、案例分析法
课前准备
学生网络搜索有关客源国的资料，制作PPT，登录网站学习微课。
教师准备PPT课件、导学案等。
教学媒体
教学一体机、PPT课件、微课
教学过程
教学环节
教师活动设计
学生活动设计
设计意图
活动一：
创设情境
生成问题
教师播放视频，提出问题：
视频1：中马两国双向免签
中马互免签证对中国的旅游市场有哪些影响？
小组讨论回答问题。
利用旅游行业实际的新闻报道设置问题，引发学生思考。
活动二：
调动思维
探究新知
我国的入境旅游市场
教师提供材料，设置问题：
材料1：
2019年度入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区
2019年度旅行社入境旅游接待人次排名前十位的客源地国家或地区由高到低依次为香港地区、台湾地区、韩国、澳门地区、美国、马来西亚、日本、新加坡、俄罗斯、泰国。
问题：我国的入境旅游市场包括哪几部分？
（一）我国入境旅游市场的分类
港澳台市场和客源国市场
材料2：
（二）我国入境旅游市场的发展历程
我国旅游业的真正起步是从20世纪70年代末努力开拓入境旅游市场开始的。我国的入境旅游市场是我国国际旅游市场的重要组成部分，同时也是我国旅游业的先导和支柱。从2010--2019年我国入境旅游市场的数据分析图可以看出，自2014年以来，我国入境旅游人数总体保持稳定增长的趋势，到2019年我国入境旅游收入同样保持稳步增长。从2020年开始受新冠疫情影响，我国全年入境旅游人次和收入出现了前所未有的下滑。根据中国旅游研究院的统计数据， 2020年我国共接待入境游客2747万人次，同比下降81.1%，据资料显示这一接待规模与1990年基本持平。2021年我国全年接待入境游客3198万人次，实现国际旅游收入208亿美元，同比分别增长18%和23%，分别恢复到2019年的22%和16%。截至2022年底，我国入境旅游市场规模恢复至2019年水平的75%。
我国的入境旅游市场介绍
小组展示课件，介绍港澳台和客源国入境旅游市场。
教师提供材料、播放视频，设置问题：
材料3：入境游恢复不如预期，市场态度愈发谨慎
2023年新春伊始，随着一系列防疫政策的优化调整，入境游终触底反弹。回顾2023上半年，积压三年的入境需求集中释放，入境游市场恢复初期，从业者对于入境旅游的恢复抱有极大期望。
然而从市场恢复实情来看，2023年上半年无论是入境人次、入境游创收回弹幅度，还是行业产业链的修复速度，均远低于年初的预期。上半年入境市场恢复缓慢的现状也负向影响了下半年的市场信心。从2023年下半年调查结果来看，综合景气明显回落，主要原因有二：
入境旅游市场积弊已久：中国自然山水以及千年文化闻名世界。然而，在入境游产品体系与品质的不足，及世界级旅游目的地形象不明晰等因素影响下，入境游在疫情前即呈现下行趋势，入境游市场发展困难重重。
行业生态链修复仍需时间：受国际航线修复困难影响，当前入境中国的航班数量少且价格高，影响入境游意愿；其次，中国入境签证审核较为严格，部分想要入境的游客望而却步；此外，行业在疫情冲击后，完善入境游上下产业链尚需时间，从签证、入境便利性、交通、产品、人才等各方面均需要系统筹划。
尽管从业者对于2023年下半年入境游市场景气预期远不如上半年，但市场平均景气指数已与疫情前水平相似。这表示在国家振兴入境游的旋律下，随着政策放宽、国际赛事举办、旅游产品体系重塑、质量提升等利好因素的影响，从业者相信入境游市场仍有一定良好机遇。
视频2：中国入境旅游政策发布会
问题：我国的入境旅游市场为何恢复较慢？
我国的港澳台地区市场
问题：为何港澳台地区市场一直是中国最大的入境旅游客源市场？
客源国市场
亚洲市场
问题：我国的亚洲市场有哪些国家？为何亚洲市场是重要的入境旅游市场？
一直以来，亚洲都是中国最大的入境游客源市场。疫情过后，同样遵循由近及远的规律，东南亚和东亚各地区和国家最先恢复入境中国。一方面，随着泛亚铁路、 RCEP 《区域全面经济伙伴关系协定》、东盟十国商贸往来等政治经济政策和措施的不断完善，东南亚与中国的联系与互动愈加紧密，产生大量入境游需求。同时，目前东南亚十国有3,000余万华人侨胞，疫情过后，大量“寻根之旅”入境需求被激发，因此，东南亚入境游市场景气指数最为乐观，2023年下半年景气指数为唯一正值13。然而，东亚市场韩国和日本入境需求受到入境政策持续对峙的影响，短期内快速恢复存在难度。
欧洲市场
问题：欧洲市场有哪些国家？
欧洲近一年受到俄乌冲突、能源制裁和汇率波动等多因素影响，经济严重承压，入境中国旅游的量级和消费能力均受到负面影响。
美洲市场
北美洲长久以来都是长线入境的主要客源地，中国和北美地区之间的贸易往来也十分频繁。但近年，受外交、贸易等多方因素影响，中国和北美地区的互动较为消极，疫情后航班、签证等各项主要元素的恢复也频频受阻，影响该区域入境中国旅游市场。此外，从业者对中南美市场的预期在全世界各客源地中最为悲观，这主要由于其经济发展相对迟缓，作为中国入境游客源地的贡献一直受限，疫情后更甚。
大洋洲和非洲市场
大洋洲和非洲分别受益于 RCEP 的签订和一带一路援非政策的落实，入境中国需求有所增长，但由于这两个地区一直都不是中国入境游主要客源地，从业者预期相对低迷。
2023年，中国的入境旅游市场复苏窗口重启，一系列利好政策陆续出台，以放宽入境限制并刺激入境旅游消费。但上半年入境游产业生态链条修复仍面临重重困难，阻碍入境游全面复苏；以及中国长久以来尚未树立成熟且具有持续吸引力的对外国际旅游目的地形象，加大入境旅游市场的发展难度。
入境游承载着国家对外形象展示的重要使命。从长远角度而言，政府及产业层面需携手共创，致力于便捷化入境签证与通关政策、升级与优化各类入境游产品，系统规划与强化海外旅游市场营销、积极培育与推动包括人才在内的入境游市场服务发展，从而促进世界级旅游目的地品牌的建立。破而后立，晓喻新生，拥抱市场的不确定性，聚焦中国的核心优势，与时俱进调整应变，不断探索新突破点，将是中国在竞争激烈的世界旅游市场占据一席之地的有效途径。
小组课件展示、小组讨论，回答问题。
小组合作，探究我国的入境旅游市场。
活动三：
调动思维
探究新知
我国的国内旅游市场
材料分析：
旅游是一种正在兴起的生活方式。从1999年“十一”黄金周开启大众旅游时代以来，截至2019年，我国国民人均出游率已经达到4.3次，旅游日益成为人们生活的重要组成部分。从淄博烧烤到贵州“村超”，从“亚运游”到“低碳骑行游”，从演唱会经济到研学游、“特种兵式旅游”……旅游新概念层出不穷。当前，我国旅游市场呈现出高开稳走的复苏态势。
据文化和旅游部发布的国内旅游抽样调查统计结果，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。经文化和旅游部数据中心测算，今年中秋、国庆节假期，实现国内旅游收入7534.3亿元，按可比口径同比增长129.5%，按可比口径较2019年增长1.5%。旅游业正在并将持续步入进一步的重构发展时期。
问题：我国的国内旅游市场发展呈现出什么趋势？
根据客源类型划分的我国国内旅游市场
（1）观光旅游者。
（2）娱乐休闲旅游者。
（3）度假保健旅游者。
我国国内旅游市场的发展态势
（1）在市场开发方面，要抓住我国扩大内需、促进消费给国内旅游市场拓展带来的长期战略机遇，积极开发旅游、文化、休闲、健身等消费热点，努力完善旅游产业结构，开发有市场竞争能力和产品附加值高的新产品，以延长旅游者的逗留时间，扩大旅游消费总额和人均旅游消费额。
（2）在市场管理方面，要加强规范和整顿旅游市场秩序，标本兼治，建立“诚信旅游”“旅游行风建设”“精品化景区建设”“游客文明出游”等活动的长效机制、保证国内旅游市场的健康持续发展。
（3）在服务创新方面，要不断满足新的市场需求，不断满足高级旅游消费的需求不断满足多样化、个性化的旅游需求，改善旅游企业的服务品质，真正提高旅游企业的经济效益。
（4）在服务管理方面，要通过“旅游服务质量提升计划”、旅游质量发布制度、旅游公共服务体系、旅游安全保障体系、旅游保险体系等工程建设，加强我国旅游业的信息引导、组织协调、应急救援、纠纷处理等服务管理工作。
小组展示课件，介绍旅游娱乐设施的类型。
通过小组讨论、课上展示使学生理解我国的国内旅游市场。
活动四：
调动思维
探究新知
我国的出境旅游市场
材料分析：
近期，中华人民共和国文化和旅游部办公厅发布《关于试点恢复旅行社经营中国公民赴有关国家和地区（第三批）出境团队旅游业务的通知》，日、韩、英、美及澳大利亚等78个国家位列其中，至此出境团队游恢复的国家和地区已增至138个。中国旅游研究院发布《2023年上半年出境旅游大数据报告》，根据联合课题组数据监测，我国出境旅游市场呈现有序复苏的良好态势，今年上半年出境游目的地共计接待中国游客4037万人次。中国市场和中国游客的回归，重燃了全球旅游业的信心，而出境团队游的全面放开，将为全球旅游市场带来更多增量客流，进一步提振旅游目的地国家和地区的消费市场，助推世界经济复苏。
自2023年初以来，国家移民管理局不断优化调整出入境管理政策：2月20日起粤港澳大湾区内地城市试点实施往来港澳人才签注政策，2023年5月15日起全面恢复实行内地居民赴港澳团队旅游签注“全国通办”等4条措施。港澳游政策的便捷优化，全国各省纷纷组织多个港澳旅游团，入港澳的内地游客人数不断攀升。据香港旅游发展局公布的数据，2023上半年，访港旅客近1300万人次，其中，内地旅客约为1000万人次，占比高达约77%。此外，依据国家移民管理局发布的最新数据：2023上半年，共查验出入境人员1.68亿人次，同比增长169.6%；签发普通护照1000余万本，同比增长2647.5%；签发往来港澳台出入境证件签注4279.8万本(枚)，同比增长1509%，进一步体现了我国出入境旅游的强劲复苏态势。
视频：中国外交部：与越来越多国家正式迈入“免签”时代
问题：我国的出境旅游市场呈现出什么态势？
出境旅游的发展，不仅让中国人认识了世界，也让世界进一步了解了中国。许多旅游目的地正在以积极的方式欢迎中国游客的回归，多国政府和旅游业界也表示热烈欢迎中国老朋友们再度到来。研究表示中国出境游的重启，将给亚太地区以及全球旅游业带来重大利好，中国游客将以崭新的姿态做开放的践行者，在世界旅游市场复苏中发挥“中国作用”，做文明的传播者，在国际格局演变和秩序重构中展现“中国形象”！
小组合作讨论，回答问题。
以旅游行业的最新材料、视频为切入点，小组合作探究，了解我国的出境旅游市场。
活动五：
巩固练习
素质提升
⑦ 练习法：把项目一的知识点，编成填空、单选、多选、判断、简答的形式加以练习。
学生反复做各种习题
帮助学生记忆、保持、再认和回忆，并巩固考纲考点的基本内容，掌握的准确率争取达到80%以上。
课堂小结
作业布置
旅游业要想发展，究其根本在市场，旅游市场的需求与供给、旅游市场结构的运行与机制等，离开市场，寸步难行。旅游是现代社会人们的生活方式，是当今的幸福产业，目前我国的国内旅游、入境旅游、出境旅游三大市场的发展蒸蒸日上，旅游已经成为中国人幸福生活的重要标志，成为今日魅力中国与世界对话的窗口，也是世界认识中国、走进中国、了解中国的途径。
同学们，请大家思考一下，你所在地区的旅游市场发展态势如何？你认为可以从哪些方面加以改进？
板书设计
项目五 旅游市场
任务三 我国的旅游市场
我国的入境旅游市场
二、我国的国内旅游市场
三、我国的出境旅游市场
教学反思
多媒体课件、微课、图片、案例、视频的使用，提高学生的积极性和学习效率，使学生对我国的旅游市场有了更加直观地了解。小组合作学习明确了学生的主体地位，多种教学方法的运用激发学生学习兴趣，让学生形成良好的学习习惯，有助于培养学生的敬业意识、责任意识、吃苦耐劳、团结协作的精神。