中职专业课通用版电子商务 (人邮版)3.2.1 微信文案的写作方法课堂教学课件ppt

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我上班喝咖啡到底是为了提神还是微醺？我喝了这个晚上是睡得着还是睡不着？我喝完到底是清醒了还是醉了？……主打的就是一个醒着醉~~
瑞幸和茅台联合出品的新饮品——酱香拿铁1. 看到文案后，同学们有哪些想法呢？2. 为什么会获得如此高的热度和销量？3. 热度和销量有着怎样的必然联系？4. 微信文案怎么写更吸引人？
3.2.1 微信文案的写作方法
1. 核心观点罗列法 核心扩展法即先将核心观点单独列出来，再从能够体现观点的方方面面来进行扩展讲述，这样可以使文章始终围绕一个中心来表述，不会出现偏题或杂乱无章的问题，会加强文章对用户的引导。此种方法，是将核心观点罗列出来，通过对观点的扩充，围绕一个中心来展开，这样不会出现跑题或者无序的表述。
2. 各个击破法 各个击破法是根据要推广的内容，将产品或服务的特点单独进行介绍。 写作过程中要注意文字与图片的配合，充分对产品或服务的卖点进行介绍，通过详细的说明和亮眼的词汇来吸引用户的注意。
3. 倒金字塔法 倒金字塔写法是写作中最常用的一种结构方式，也就是按先重要后次要的顺序来写。在生活和工作节奏越来越快的今天，读者已经很少有耐心去看一篇长文章，因此，写文章时就可以使用倒金字塔的写法，先将文章的精华浓缩在文章开头，然后再在后面的内文中依次围绕开头展开解释和说明，最后再强调总结即可。 如图3-4所示的“公众号文案就是采用了倒金字塔写法。
如图3-4所示的“顶尖文案”的公众号文案就是采用了倒金字塔写法。
图3-4 倒金字塔文案写法
如图3-4所示的“日食记”的公众号文案就是采用了倒金字塔写法。
3. 倒金字塔法倒金字塔的写法在很多文案写作中都可以灵活运营，它具有以下优点： （1）可以快速写作，不为结构苦思。 （2）可以快编快删，删去最后段落，不会影响全文。 （3）可以快速阅读，无需从头读到尾。
4. 故事引导法 故事引导法是通过讲述一个感人的、悲伤的、喜悦的或八卦的故事，让用户充分融入到故事情节中，继续跟着故事的发展阅读下去，在文章结尾时，再提出需要营销推广的对象。 采用这种写作方法一定要保证故事的有趣和情节的合理，这样才能使故事有看点，方便推广对象的植入。
如图3-5所示的“好好吃饭”公众号中的文章，开头就用故事引入。
图3-5 故事引导法
如图3-5所示的“环球文摘经典”公众号中的文章，开头就用故事引入。
例如一家整形医院的营销文案《让爱再次托起一个女孩11年的梦想》用一封感谢信讲述了一个从小就学习跳舞并梦想成为国际芭蕾舞演员的女孩因意外毁容之后四处寻访名医都无法消除脸上疤痕，后经人介绍，来到这家整容院却苦于家庭困难无力支付医药费，医院了解情况后全免了女孩的手术费用，医院的医护人员用爱心再次托起女孩梦想的故事。
六一儿童节将至，某母婴用品店铺对到店购买儿童安全座椅的用户进行促销优惠活动。根据以下要求撰写一篇微信朋友圈推广文案。只有购买了指定儿童安全座椅的用户能参加活动。优惠方式：买一件送玩具公仔；买两件 9 折并参加抽奖活动；3 件以上（含3 件）满1000 元省300 元，并参加抽奖活动。抽奖奖品：一等奖iPhne 6一部（3名）；二等奖iPad mini2一台（5名）；三等奖现金500 元（8 名）；特别奖精美小礼品一份（20 名）。
1.核心观点罗列法2.各个击破法3.倒金字塔法4.故事引导法