专业课市场营销知识（高教第4版）第六单元 产品策略精品课后测评

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填空题
1.（ ），是指顾客购买产品时所能得到的附加服务和附加利益的总和。
2.（ ）是产品项目等级系列中的最小构成单位。
3.成长期的策略是（ ） 。
4.延长产品生命周期最根本的办法是（ ） 。
5.（ ）是对潜在新产品基本轮廓结构的设想。
选择题
(2016年真题)某汽车公司原来只生产汽车，后来推出摩托车、滑雪车、割草机等产品。该公司的做法是( ）
采用向下延伸策略 B.扩大产品线宽度
增加产品线深度 D.增强产品线之间的关联度
2.(2017年真题)汇丰公司拥有电视机、电冰箱、洗衣机和空调4条产品线，共23个产品项目，该公司的产品线宽度是( )
A.4 B.18
C.5.5 D.22
3.(2017年真题)某高档星级酒店现面向工薪阶层退出了口味独特、价格亲民的自助餐,该酒店采用的是（）
产品线向上延伸策略 B.产品线向下延伸策略
C.产品线双向延伸策略 D.缩减产品组合策略
4.(2012年真题)当产品的生命周期进入到成熟期的时候,企业应采取的主要营销策略是( )
A.牢牢占领市场,不断改进 B.抓住市场机会,迅速扩大生产能力
C.短期内迅速进入,占领市场 D.有计划、有步骤地主动撤退
5.(2013年真题)延长产品生命周期的长度,与企业能否收回投资,获得良好的经济效益密切相关,延长产品生命周期最根本的办法是( )
A.对产品进行再开发 B.产品的更新换代
C.市场营销组合改革 D.开拓产品新市场
6.(2014年真题)当产品的生命周期进人到成长期的时候,企业应该( )
A.牢牢占领市场,并设法延长该期间
B.抓住市场机会，迅速扩大生产能力,以取得最大的经济效益
C.短在期内迅速进入和占领市场,打开局面
D.把剩余的生产能力转移到新产品的发展上去
7.(2015年真题)在投入期的营销策略中,优势是以低成本逐渐侵占市场,实现更多赢利的策略是用（ ）
A.双高策略 B.双低策略
C.选择性渗透策略 D.密集型渗透策略
8.(2018年真题)杜邦公司发明的尼龙，在二战中用于制造军用降落伞，战后研制成透明女丝袜,畅销全球,后来公司又不断推出弹力袜、尼龙纱和地毯等新产品。杜邦尼龙的产品生命周期是( )
A.“循环一再循环”型 B.“扇贝”型
C.“成长一衰退一成熟”型 D.“热潮”型
9.(2020年真题)当产品经过成长期后，市场需求趋于饱和,销售额增长率下降。此时，不适合采取的营销策略是( )
A.市场改进策略 B.产品改进策略
C.市场营销组合改进策略 D.密集性渗透策略
10.(2013年真题)2011年10月某照相机生产企业开发出一种新型照相机NI,NI只有黑色和白色两种外壳,半年后该企业又推出了与NI功能完全相同但拥有多种颜色外壳的NI,从市场营销的角度看,该企业推出的照相机NⅡ是（ ）
A.全新产品 B.仿制新产品
C.换代新产品 D.改进新产品
11.(2016年真题)清润饮料公司的市场调研人员提出为青少年开发一种新型功能饮料。按照新产品开发的程序,该阶段是( )
A.新产品构思 B.新产品构思筛选
C.新产品概念的形成和测试 D.新产品研制
12.(2020年真题)冠华餐饮公司把传统小吃臭豆腐做了口味上的调整,采用精致礼盒包装后推向市场。该公司开发的臭豆腐属于( )
A.全新产品 B.换代新产品
C.改进新产品 D.仿制新产品
某集团共有32个产品项目，分别属于6条不同的产品线。该企业的产品线宽度是（ ）
A.32 B.6
C.38 D.26
14.下列关于新产品的类型，说法不正确的是（ ）
A.全新产品的创新程度最高
B.改进新产品和换代新产品是市场上大量出现的新产品的主要来源
C.换代新产品主要是针对品质、性能与外观而言的
D.仿制是企业开发新产品最快捷的方式
15.企业在产品的衰退期所采取的营销策略是（ ）
A.转 B.占
C.好 D.短
三、简答题
1.简述企业产品组合策略?
简述成长期的特点？
简述衰退期的策略?
简述开发新产品的程序?
新产品可以分为哪几类？
四、案例分析题
华汇公司是一家智能扫地机器人生产企业。成立初期，公司经过大量的市场调研发现,随着社会经济的发展,人们生活节奏的加快,扫地机器人和洗衣机、吸尘器等清洁家电一样,逐渐成为人们的日常生活用品。但目前市场上的扫地机器人五花八门,质量良莠不齐。
根据调研结果，华汇公司将目标顾客锁定为收入较高的城市家庭,研制开发了高端智能扫地机器人。该产品采用卫星三点式 GPS室内导航设计，加入了自动路径规划、断点续扫等多种智能因素，彻底避免了重扫漏扫的传统弊病。
该产品上市时，定价比市场上同类产品高20%。为了快速打开销路，占领市场，华汇公司花费巨资邀请影视明星为其代言，且定期举办智能家居文化沙龙,与消费者沟通感情。这一系列成功的营销策略，使该产品销量大增。
请根据以上内容回答下列问题:
在产品投入期,华汇公司采用的营销策略适用什么市场环境?