专题九互联网框架下的营销基本理论（课件）职教高考市场营销专业《市场营销基础》

这是一份专题九互联网框架下的营销基本理论（课件）职教高考市场营销专业《市场营销基础》，共21页。PPT课件主要包含了考纲分析，思维导图，知识梳理，新媒体营销的主要方式，企业微博营销，企业微信营销，新闻客户端营销，知识类新媒体营销，其他社群类新媒体营销，视频类媒体营销等内容，欢迎下载使用。

2023年12月山东省招生考试院发布的《市场营销类专业知识考试标准》（2024版）对本部分要求为：了解新媒体营销的主要方式 。从考试标准来看对本部分的考查相对简单些。
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知识类新媒体是满足人们对陌生领域知识的了解，以及对本专业领域知识进行深入探讨的平台。随着人们泡论坛的时间慢慢变少，论坛似乎成为过时的新媒体。典型代表是知乎。
1)构成社群的第一要素：同好，它决定了社群的成立基础“同好”是对某种事物的共同认可或行为，其可以基于某一个产品2)构成社群的第二要素：结构，它决定了社群的存活这需要对社群的结构进行有效的规划，结构包括组成成员、交流平台、加入原则、管理规范。
3)构成社群的第三要素：输出，它决定了社群的价值社群需要不断输出优质内容。优质内容的产生可能来源于社群主，也可能来源于群成员。社群需要为群员提供稳定的服务输出，群员只有获得输出价值，才愿意长期留在社群里。
4)构成社群的第四要素：运营，它决定了社群的寿命这需要通过运营建设“四感”，即仪式感、参与感、组织感和归属感。5)构成社群的第五要素：复制，它决定了社群的规模在复制多个平行社群前，经营者需要构建好自组织，组建好核心群，形成社群的亚文化。
1.以下不属于企业微博营销类的是（ ）A．信息展示类 B．微博电商类C．客户服务类 D．宣传报道类
答案：D解析：本题考查企业微博，企业微博可分为信息展示类、微博电商类、品牌传播类、客户服务类、危机公关类。
2.以下属于视频网站的是（ ）A.酷六网 B.抖音 C.快手 D.美图
答案：A解析：本题考查视频网站，抖音和快手属于短视频，美图属于修图软件。
1.有些企业通过开设（ ）来展示企业相关信息，利用微博宣扬企业文化，展示品牌形象，进行产品、活动推广等。
答案：微博解析：本题考查 企业微博营销。
2.有些企业利用微博用户量多、用户在线时间长等特点直接对微博用户进行产品推介，属于（ ）A.信息展示类B.微博电商类C.品牌传播类D.客户服务类
答案：B解析：本题考查企业微博营销，企业微博可分为信息展示类、微博电商类、品牌传播类、客户服务类和危机公关类。
3.企业可以开通微信公众账号，通过微信公众账号推送文章和提供用户需要的服务，个人不行。（ ）（判断）
答案：×解析：本题考查微信公众号模式，企业和个人都可以开通微信公众号。
4.微信营销包括哪几种模式？
答案：微信公众号模式、微信朋友圈模式、微店模式、微信广告模式。解析：本题考查微信营销模式。
本部分主要考查新媒体营销的方式，需理解并能区分企业微博营销、企业微信营销、视频类媒体营销、新闻客户端营销、知识类新媒体营销和其他社群类新媒体营销。
1.新媒体营销的主要方式有哪些？2.视频类媒体营销有哪些？3.一个真正的社群要包含哪几个要素？4.新闻客户端的创新有哪些？