专题十二网络营销策略（模拟练习）职教高考电子商务专业《网络营销实务》（原卷版+解析版）

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填空题
1.（ ）是核心产品的物质载体，产品的基本效用通过形式产品的物质形态反映与体现出来。
2.（ ）的推广方式主要有搜索引擎优化、搜索引擎营销、新闻公关传播等。
3. 产品的最低价格取决于该产品的（ ），高价格取决于产品的市场需求。
4.（ ）的因素包括中间商的经销积极性、中间商的上货条件、中间商开拓市场的能力等。
5.（ ）是出现在社交媒体用户的好友动态或者咨询媒体和视听媒体内容流中的广告。
选择题
网络交友、远程医疗、法律援助等属于( )
A.核心产品 B.形式产品
C.实体产品 D.虚体产品
2 .百度一开始推出时仅是一款搜索引擎，后来不断推出新的功能如百度地图、知道、贴吧等，这属于（ ） 。A.非连续性创新策略 B.连续性创新策略
C.增加花色品种策略 D.改进或调整策略
3.伊利集团一开始只生产纯牛奶，随着经营规模的不断扩大，品种规模不断扩大，现已经有乳制品、婴儿配方食品、饮料等多条生产线，这属于 ( )
A.收缩策略 B.扩张策略
C..高档化策略 D.低档化策略
4.将价格定位9.99元、19.99元、11.99元属于（ ）。
A.尾数定价 B.整数定价
C.声望定价 D.分割定价
5.以下不属于信息流广告的优势的是（ ）。
A.用户精准 B.用户体验好
C.传播范围广 D.价格便宜
三、判断题
由企业提供的、延伸产品之外的、能满足消费者潜在需求的产品属于延伸产品。（ ）
企业以生存作为产品或服务定价的首选目标是，也需要考虑企业的盈利和发展。（ ）
顾客在企业的网站注册后，无需完全购买就可以直接使用企业的产品或服务，企业则按照顾客使用产品的数量或接受服务的次数进行计费属于限制免费。（ ）
网络直接营销渠道可以大大降低买卖双方的风险，确保双方的利益。（ ）
5.根据产品的不同阶段，广告的目标可以分为提供信息、说服购买和提醒使用等。（ ）
四、简答题
1.在网络营销中，一般常用的新产品开发策略有哪些?
一般来说，新品牌的塑造过程有哪几个阶段?
网络营销的定价策略有哪些?
网络营销渠道的含义是什么?
网络促销特点是什么？
五、案例分析题
BMW(宝马),使用投放策略,就是使得自己的产品位于搜索结果的第一位，并调查用户查询的关键的组合方式，并购买所有与产品相关的可能性排列组合，确保搜索结果排于首位。
此外,BMW与还搜索运营商进行合作，因为搜索引擎会分IP显示关键词广告,所以BMW联系全美的经销商,对不同的市场进行分析,达到品牌精准宣传的作用。所以当用户在搜索栏中输入 BMW的产品后,在结果列表首位展出现的是 BMW美国官方网站,结果列表次位出现的是当地经销商网站。
根据材料回答问题:
1.上述材料中,宝马使用的网络广告类型是什么?
2.上述材料中的网络广告类型有何特点?
3.述材料中所使用的网络广告在投放时应注意什么问题?