专题一 信息性阅读•实用类文本 单文精练三　新文创

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单文精练三　新文创建议用时约25分钟实际用时____分钟阅读提示新文创是以公众需求为导向的文化创意，更深入地挖掘文化内涵，注重研究人们的生存方式和生存状况，生产出功能、时尚与文化相结合的产品，从而实现行业发展和全社会消费升级。 阅读下面的文字，完成文后题目。材料一：随着文博行业发展和全社会消费升级，博物馆文创产品成为文化消费领域“新宠”。《新文创消费趋势报告》显示，近两年电商平台文创产品成交规模爆发式增长，淘宝、天猫平台2019年的成交规模相比2017年增长了3倍。“90后”大学生高绯凡经常购买博物馆文创产品。在他看来，“这些产品既好看又实用，而且具有收藏价值”。“博物馆文创不只是卖萌，而是要更深入地挖掘文化内涵。”清华大学文化创意发展研究院副院长殷秩松说，这需要花费时间精力做好大量基础工作，比如在传统的学术研究基础上建立IP图库、提炼核心品牌、结合历史进行故事再创作等。设计人才短缺是文创产业发展的一大瓶颈。相关人士指出，文博机构应积极调动社会力量参与文创，共同推出更有创意的产品。殷秩松认为，博物馆文创应首先考虑场景创新，“不再是传统的看看展览然后出来买纪念品，而是要拉近与大众的距离，建立情感连接，将博物馆与生活方式相结合”。[摘编自《人民日报》(海外版)《600岁故宫迷倒“90后”，博物馆文创为啥这么火？》]材料二：北京多数知名景区其实都各有文创“宝藏”，但到目前为止，游客和市民对故宫之外的北京景区文创产品知晓程度却十分有限。在网店销量方面，天坛礼物淘宝店的粉丝有2 427位，月销量最高的一款产品是“天赐祥瑞八瑞兽”手机壳，月销21件，其他几十件产品月销量只有几件。反观“故宫淘宝　来自故宫的礼物　故宫博物院网店”，其粉丝量已达426万，销量最高的一款窗花月销量超过10万件。“故宫文创产品最大的卖点，在于它独特的文化底蕴。”专家认为，很多景区挖掘自身文化题材和历史故事不够深入，文创产品仍停留在普通旅游纪念品层面，马克杯、纪念章这样的同质化产品泛滥。故宫之外的北京景区游客多以市民为主，购买意愿自然比不上以外地游客为主的故宫，因此景区文创可考虑将文化元素融入日常消费品，这样可以同时吸引外地游客和市民游客群体的目光。(摘编自《北京日报》《景区文创网店销量冰火两重天，故宫为何能一枝独秀？》)材料三：时任故宫博物院院长单霁翔介绍，以往故宫文化产品缺少实用性、互动性、吸引力，与社会民众消费群体特别是年轻人的购买诉求存在较大距离。为缩短文化产品与现代生活之间的距离，近年来，故宫博物院更加注重研究人们的生存方式和生存状况，例如了解和分析人们以什么方式和手段接受文化信息，如何度过“碎片化”时间，在广泛调查的基础上确定文化创意产品研发和营销策略，例如将耳机的功能性与朝珠这一文化载体相结合推出“朝珠耳机”，便是功能、时尚与文化的结合。从说教式的灌输转变为感染式的对话，是故宫博物院迈向世界一流博物馆的应有转身。故宫的文创产品注重统一产品整体格调，始终把创意研发放在核心位置。故宫拥有一支经验丰富的设计团队，一方面力求把握传统文化脉络，另一方面注重探索现代表达方式，以求故宫文化创意的多元呈现。据单霁翔透露，故宫的文创产品都是以藏品研究成果为基础的，25大类180余万件(套)精美绝伦的文物藏品是文化创意研发最宝贵的文化资源。同时，故宫博物院拥有众多专家学者，也为故宫文化创意产品研发奠定了良好的基础。[摘编自《人民日报》(海外版)《故宫文创为啥火：公众需求为导向，文化创意是核心》]1．下列对材料相关内容的概括和分析，正确的一项是(　　)A．数据显示，近两年电商平台文创产品成交规模呈现爆发式增长，2019年的成交规模是2017年的3倍。B．提炼核心品牌、结合历史进行故事再创作等都是深入挖掘文化内涵、推进文创产业发展需要做的基础工作。C．故宫之外的北京景区文创产品销量冷清，是因为景点不具备文化底蕴，产品仍停留在普通旅游纪念品层面。D．把握社会民众消费群体特别是年轻人的购买诉求，就缩短了文化产品与现代生活之间的距离。答案　B解析　A项原文说“2019年的成交规模相比2017年增长了3倍”，而非是它的3倍。C项原文未说景点不具备文化底蕴。D项前后句之间并不存在明显的联系。2．根据材料内容，下列分析正确的一项是(　　)A．为了突破文创产业发展的最大瓶颈，文博机构应积极调动社会力量参与文创，共同推出更有创意的产品。B．故宫以外的北京景区将文化元素融入日常消费品，同时提高了外地游客和市民游客群体的购买意愿。C．只要文创产品的发展思路从说教式灌输转变为感染式对话，故宫博物院就能实现迈向世界一流博物馆的转身。D．故宫文创产品既注重探索现代表达方式，又注重从整体格调上进行统一，力求把握传统文化脉络。答案　D解析　A项积极调动社会力量参与文创是文博机构突破设计人才短缺这一瓶颈的措施，原文说设计人才短缺是文创产业发展的一大瓶颈，并没有说是最大瓶颈。B项原文未说已经提高了游客群体的购买意愿。C项将文中的必要条件解读成了充分条件。3．如何推进文创产业的发展？请结合材料简要分析。答：________________________________________________________________________答案　①从创作者层面而言，积极调动社会力量参与文创，形成一支经验丰富的设计团队。②从受众层面而言，充分考虑公众心理、情感和日常生活需求，通过广泛调查紧扣市场需求。③从产品本身而言，强调挖掘文创产品独特的文化底蕴，并进行创意研发，探索其现代表达方式。④充分利用丰富的营销平台，如网络营销等。1.下列对材料中“文创”的相关理解，不正确的一项是(　　)A．“文创”产品受到了人们的喜爱，是因为这些产品既好看又实用，且具有收藏价值。B．“文创”产品要拉近与大众的距离，建立情感连接，将博物馆与生活方式相结合。C．“文创”产品销售受限主要是因为游客对景区文创产品的知晓程度十分有限。D．把创意研发放在核心位置，注重统一产品整体格调，才能生产出人们认可的文创产品。答案　C解析　“主要是”无中生有。2．下列对材料相关内容的理解和分析，不正确的一项是(　　)A．很多景区的文创产品仍停留在普通旅游纪念品层面上，同质化产品泛滥。应深入挖掘自身文化题材和历史故事，发掘自己独特的文化底蕴。B．故宫博物院更加注重研究人们的生存方式和生存状况，将功能、时尚与文化相结合，从说教式的灌输转变为感染式的对话。C．文创产品一方面力求把握传统文化脉络，另一方面注重探索现代表达方式，来求得文化创意的多元呈现。D．故宫的文创产品的热销是因为这些产品都是以藏品研究成果为基础的，众多精美绝伦的文物藏品是文化创意研发最宝贵的文化资源。答案　D解析　D项强加因果。3．景区文创产品怎样才能获得游客的认可？请简要分析。答：________________________________________________________________________答案　①注重挖掘自身文化题材和历史故事，呈现自己独特的文化底蕴。②始终把创意研发放在核心位置，注重文化创意的多元呈现。③研究人们的生存方式和生存状况，从说教式的灌输转变为感染式的对话。