语文七年级 【知识精讲】5.语言表达及应用(1)对联、广告、标语课件PPT

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对联：俗称对子。它言简意深，对仗工整，平仄协调，是一字一音的汉语语言独特的艺术形式。
1.字数相等。对联由上下两联组成，上联称“出句”，下联称“对句”。字数可多可少，但上下联字数必须相等，不能有一字之差。如：墙上芦苇，头重脚轻根底浅；(上联)山间竹笋，嘴尖皮厚腹中空。(下联)
2.词性相同。上联和下联相应位置的词语要求词性相同。一般称为“虚对虚，实对实”，就是名词对名词，动词对动词，形容词对形容词，数量词对数量词，副词对副词，而且相对的词必须在相同的位置上。如：屋后松竹添秀色，门前梅兰吐幽香。
3.结构相应。上下两联的句法结构应当一致，如动宾结构对动宾结构，主谓结构对主谓结构等。
如：下面是福州市“城市名片”对联征集活动的获奖作品，其下联空格处应填入的词语是( )上联：商贸繁荣 两塔擎天光禹域下联：□□□□ 三山载福毓榕城A.人杰地灵 B.四季如春C.人文鼎盛 D.海西明珠
根据对联结构相应的特点，可知此题答案为 C。
4.意义相关。这是对联内在美的体现。上下两联之间在内容上必须相互关联，体现一定的逻辑关系，构成一个有机的整体。对联的内容关联可分为三类：正对(上下联内容相类相关)、反对(上下联内容相对相反)、流水对(上下联内容连贯相承)。
符合以上特点的对联叫“严对”，而在结构、词性方面不够严格的叫“宽对”，中考一般只作“宽对”的要求。
广告词（语）又称广告口号、广告标语，是广告中令人记忆深刻、具有特殊位置、特别重要的一句话或一个短语。好的广告语，不仅可以向消费者传达产品的独特卖点，展现品牌的个性魅力，激发消费者的购买欲望，而且往往还能引起社会大众的共鸣和认同。
某通信公司广告：说什么不重要，关键是多聊聊。义务献血的广告：我不认识你，但是我谢谢你！某手表广告：一表人才，一见钟情
好的广告词一般有四个方面的标准：1.内容具体，指向明确。如：“珍惜我，就是造福全社会”，是要“珍惜花木”，还是“珍惜土地”，不知所云；而“绕行三五步，留得芳草绿”，“节约方寸地，留与子孙耕”，意思就显得具体明了。
2.语言简洁精练，朴素平易。广告词太长了一般不容易记住，因此要尽可能做到语言高度简练，篇幅短小精练。广告是说给大众的，因此，用词又要平白简易通俗，而且朗朗上口。
3.构思新颖，富有创意。广告是用创意说话，它拒绝平庸，没有创意的广告就像没有幽默感的人。富有创意的广告，是在用艺术的语言传播一种思想，一种理念，是文化的浓缩和升华。如某公益广告语“因为你的一滴血，我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。
标语，也叫做“宣传标语”，是用简短文字写出的有宣传鼓动作用的口号。宣传标语的作用是便于“造势”，形成一种氛围，也容易起到“安民告示”的效果，它具有非常明显的时代特征和行业特色。
宣传标语的特点：1.主题性（鲜明集中） 行路慎为本，开车礼当先2.简明性（简洁明了） 路好人稀车不飞，家人盼你安全归3.文采性（文化韵味） 岁月如歌——我的初中生活4.人文性（文明温馨） 世界何时铸剑为犁
标语的拟写：1.多用修辞，可使广告词生动形象，活泼多姿，增强宣传效果。2.注重押韵，读来上口，易记易诵。
3.力求简洁，结构简洁醒目，语言简练通俗，既给人以视觉的整齐美，又便于记忆，加深印象。 4.句式多样，整句、散句，长句、短句，各种句式都可以用。
根据对联的特点，连成三副对联。除旧布新远近声声传捷报 天心阁阁中鸽鸽飞阁不飞百花争艳欣望江山千里秀 欢天喜地城乡处处沐春晖橘子洲洲旁舟舟行洲不行 万民欢庆齐颂祖国万年春
答案：除旧布新远近声声传捷报——欢天喜地城乡处处沐春晖百花争艳欣望江山千里秀——万民欢庆齐颂祖国万年春橘子洲洲旁舟舟行洲不行——天心阁阁中鸽鸽飞阁不飞
近日，网友发帖称某公路边出现了“拒绝酒驾”的宣传标语，标语中被植入某品牌白酒广告，被网友称为“最牛植入广告”，于是有人画了一幅漫画：
根据漫画内容，回答下面问题（1）为什么被称为“最牛植入广告”？（2）你认可这样的广告吗？为什么？
根据漫画内容，回答下面问题（1）为什么被称为“最牛植入广告”？一边拒绝酒驾，一边替白酒打广告，将两件相抵触的事情组合在一个广告当中，因此是“最牛”的。
根据漫画内容，回答下面问题（2）你认可这样的广告吗？为什么？例：①不认可。一边拒绝酒驾，一边替白酒打广告，很不协调。尽管拒绝酒驾不等于不允许喝酒，但在公路边置放这种自相矛盾的广告，让人难以接受，难怪漫画中人要惊诧不已了。②认可。拒绝酒驾不等于不允许喝酒，而是要求和强调“开车不喝酒，喝酒不开车”。从这一意义上说，让酒企参与宣传拒绝酒驾，多一份力量，力度会更大些。这是广告设计师的一大创意，不必大惊小怪。