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政治 (道德与法治)选择性必修2 法律与生活自主创业 公平竞争学案设计
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这是一份政治 (道德与法治)选择性必修2 法律与生活自主创业 公平竞争学案设计，共8页。
[课标要求] 1.列举与创业有关的企业登记、企业信息公示等基本法律制度，熟悉自主创业必备的条件。2.明确公平竞争的重要性，辨别不正当竞争行为，评述市场竞争的基本规则。
[素养目标] 1.科学精神：正确认识经营主体、创办企业的要求、市场公平竞争和依法经营的规则、不正当竞争的行为。2.法治意识：通过迈出创业第一步、市场竞争讲公平的探究，使学生明白自主创业需要具备法律常识与风险意识，市场竞争要遵守法律规则，公平竞争。
探究点一 迈出创业第一步
1．做好经营主体的选择
(1)创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体。
(2)创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。
(3)根据法律的规定，不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
想一想：创办实体企业的条件是否相同？
提示 创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体。不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
2．创办企业的要求
(1)创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
(2)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
(3)企业登记的相关信息应当依法及时公示。
国家实行企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
3．创业之路，法律相伴
导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。因此，创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
(1)出资人需要对经营主体的债务承担无限责任。
改错：根据法律的规定，不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。个体工商户、个人独资企业、合伙企业，出资人承担的是无限责任；有限责任公司、股份有限公司，出资人承担的是有限责任。
(2)实行企业信息公示制度就是要让企业公开其所有信息。
改错：国家实行企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。但涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开的。
(3)每个人都可以创业，所以创业是一件很容易的事。
改错：在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者有必要学会风险管理。
议题1：创业时要注意哪些问题？
成成和小峰都喜欢各类新奇的事物，盼望着长大之后能够自己创业，成为发明家和企业家。他们读有关计算机和互联网发展的书籍，发现当今在数字技术领域名列前茅的大公司，有好几家是由其创始人在自家车库里“鼓捣”起来的。他们也想着从学生时代就开始“车库创业”，却没有从法律上找到对应的实体。
结合生活实际，说一说他们两人创业要注意哪些问题。
答案 (1)创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体。创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。
(2)创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。例如，设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
(3)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
(4)企业登记的相关信息应当依法及时公示。
(5)创业之路，法律相伴。创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
企业开办的程序
(1)创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体。
(2)创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
(3)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
(4)企业登记的相关信息应当依法及时公示。
典例1 依照《中华人民共和国公司法》，以下不属于有限责任公司法定设立条件的是( )
A．股东或发起人符合法定人数
B．股东出资达到法定资本最低限额
C．必须登记前得到审批
D．必须具有公司章程
答案 B
解析 设立有限责任公司必须制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等，公司设立条件是注册资本的要求，而不是股东出资的限额，只要能参股，不出资也可能成为股东。B符合题意。
探究点二 市场竞争讲公平
1．经营者之间要公平竞争
我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。经营者应当遵守规则，公平竞争。
2．不正当竞争的主要表现
(1)实施混淆行为“搭便车”
①内涵：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”。
②影响：这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
③法律规定：《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
想一想：反不正当竞争法规定的混淆行为包括哪些？
提示 擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)，擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等。
(2)进行虚假宣传，发布制作虚假广告
①经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
②经营者通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
(3)其他不正当竞争行为
包括实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等。
(1)企业是以营利为目的的，所以存在不正当竞争行为是正常的。
改错：企业以营利为目的，为获取利润，可能会产生不正当竞争行为，这是市场调节自发性的体现。但是，市场经济是法治经济，法律不允许不正当的市场竞争。作为企业，应该开展正当竞争，反对不正当竞争。
(2)“搭便车”属于经营技巧，是正当行为。
改错：“搭便车”是经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
(3)反不正当竞争法主要用来规范实体店，对网店是无法规范的。
改错：经营者利用网络从事生产经营活动，同样应当遵守反不正当竞争法的各项规定。无论是实体店还是网店，其经营行为都要合法合规。
议题2：莫把广告变“谎告”
2021年“五一”期间，某商场搞了一次大规模的促销活动，发布广告称部分商品七折出售。消费者李某在此期间购买了一台空调，从买回之日起不超过10天，因质量问题不能正常工作，于是李某持“三包”凭证及发票找到该家商场解决问题。令李某没想到的是，得到的答复是打折商品不负责“三包”。后经有关部门查明，该商场是先将部分商品提价，然后又以七折出售，让利空间极其有限。
(1)该商场的行为以先涨价、后打折的方式销售商品违背了市场交易的什么原则？
(2)该商场的经营属于正当竞争还是不正当竞争？为什么？
(3)材料中利用广告进行宣传的行为对广告主和广告经营者有什么启示？
答案 (1)商场的行为属于价格欺诈，违背了诚实信用的交易原则。
(2)该商场做虚假广告，作出引人误解的虚假宣传，属于不正当竞争行为。
(3)发布广告时，应当遵守法律规定。经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途等作引人误解的虚假宣传。经营者要遵守公平竞争和诚信经营的原则。
正确认识我国反不正当竞争法关于不正当竞争行为的规定
典例2 国家市场监督管理总局近期对2019年2月全国部分电视、报纸、广播、互联网媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行了抽查监测，并公布了这次抽查监测发现的部分严重违法广告。经营者在发布广告时的基本要求是( )
①要遵守广告法的规定
②要受《中华人民共和国反不正当竞争法》的约束
③属企业行为，以营利为目的，法律要求可以不管
④广告经营者不得代理、设计、制作、发布虚假广告
A．①②③ B．①②④
C．①③④ D．②③④
答案 B
一、选择题
题组一：自主创业
1．某小区内有一间名叫“创美发屋”的理发店，店主李某是一位听力一级残疾的80后小伙。2019年，他在别人的帮扶下，以低于市场平均价的水平，租下了这间门店。这家理发店( )
①属于一人有限责任公司
②组织结构简单
③店主对其债务承担无限责任
④店主以其认缴的出资额为限承担有限责任
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
答案 C
解析 该理发店属于个体工商户，不是一人有限责任公司，个体工商户的组织结构简单，出资人对其债务承担无限责任，故②③正确，①④错误。答案选C。
2．在电视剧中经常会出现以公司的权力争夺为背景的剧情，这其中也蕴含着一定的法律知识。运用所学的法律与生活知识，你认为以下剧情中合理的是( )
①主人公被家族企业驱逐后，自己成立了一人有限责任公司
②主人公一边准备登记材料，一边开展经营活动
③主人公成立某公司后，在公司内部建立相应的组织机构
④主人公以保护商业秘密为由未公开公司相关信息
A．①② B．①③ C．②③ D．③④
答案 B
解析 一个人可以成立一人有限责任公司，公司要建立相应的组织机构，①③正确；未经主管部门登记，不得以企业名义从事经营活动，②错误；企业登记的相关信息应当依法及时公示，④错误。答案选B。
3．2020年6月4日，腾讯云计算(武汉)有限责任公司成立，是腾讯云计算(北京)有限责任公司的全资子公司，经营范围主要包括信息技术咨询服务、大数据处理技术研发、应用软件开发及技术服务等。对该公司认识正确的是( )
①出资人对其债务承担无限责任
②必须拥有股东共同制定的公司章程
③必须确定公司名称和住所，建立相应的组织机构
④必须定期公开企业的一切经营信息
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
答案 C
解析 有限责任公司的出资人应承担有限责任，①错误；企业进行信息公示，并不是要公开一切经营信息，④错误；②③都是设立有限责任公司应该具备的条件。
4．2020年5月8日，洛阳市高新区市场监管局发放了河南省第一张“证照合一”的营业执照。“证照合一”改革极大简化了办理手续，实行“一套材料、一表登记、一窗受理、一次审批、核发一照、加载一码”的工作模式，实现了“最多跑一次”，不到1小时即可办结。下列对营业执照的描述，正确的是( )
①营业执照的正本的法律效力高于副本
②申请人应当对申请文件、材料的真实性负责
③未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动
④企业发生变更、终止的，不需要办理相应登记
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
答案 C
解析 营业执照分正本和副本，二者具有相同的法律效力，①错误；企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记，④错误；在申请营业执照时，申请人应当对申请文件、材料的真实性负责，未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动，②③正确。
题组二：公平竞争
5．一些电视购物节目常常夸大产品效果，如说几天内就能减肥十几斤甚至几十斤，一两个月就能增高十几厘米等，或利用医生、患者名义宣传治愈率和有效率。下列对虚假宣传认识不正确的是( )
A．是一种违法行为
B．夸大了商品质量、制作成分、性能和用途
C．虚假宣传商品生产者、有效期限、产地
D．违法使用他人的注册商标
答案 D
解析 根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。A、B、C均是对虚假宣传的正确认识；而D则是对假冒行为的认识。
6．2020年“双十一”期间，媒体曝光了某酒店利用电商平台刷单炒信、自己写好评、雇人删差评的行为。当地市场监督管理部门核实后，依据反不正当竞争法对该酒店进行了处罚，责令其停业整改，并要求电商平台采取自律措施整改。市场监督管理部门此举有利于( )
①净化电商行业环境，为电商行业提供法律依据
②加强市场监管力度，促进电商卖家公平竞争
③督促电商平台强化内部管理，提高企业的盈利能力
④保障消费者对商家信誉和商品质量的知情权
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
答案 C
解析 市场监督管理部门是政府主管市场监管和行政执法的工作部门，它不能为电商行业提供法律依据，①错误。市场监督管理部门此举有利于督促电商平台强化内部管理，但不一定能提高企业的盈利能力，③错误。当地市场监督管理部门依据反不正当竞争法对利用电商平台刷单炒信、自己写好评、雇人删差评的酒店进行处罚，这是加强市场监管力度的体现，有利于促进电商卖家公平竞争，同时也能保障消费者对商家信誉和商品质量的知情权，故②④正确。
7．广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。经营者的下列行为中，属于法律禁止的广告行为的是( )
①擅自使用与他人有一定影响的商品名称近似的标识
②对商品作虚假商业宣传，欺骗、误导消费者
③通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传
④采取不当有奖销售方式扩大影响
A．①② B．②③ C．①④ D．③④
答案 B
解析 ①属于反不正当竞争法规定的混淆行为，④属于不当有奖销售行为，都不属于法律规定的不正当的广告行为，不符合题意。②③皆属于不当广告行为，符合题意。
8．甲商场与乙公司因为货款问题产生纠纷，甲商场拒绝出售乙公司生产的产品，并对外宣称乙公司产品中含有有害身体健康的物质，所以拒绝销售。乙公司的经营因此受到严重打击。关于这一事件，下列说法正确的是( )
A．甲商场的行为属于限定他人购买其指定的经营者商品的不正当竞争行为
B．甲商场的行为属于侵犯他人商业秘密的不正当竞争行为
C．甲商场诋毁了乙公司的商业信誉、商品声誉
D．甲商场有权决定是否销售某件产品，因此甲商场的行为属于正当的行为
答案 C
解析 甲商场对外宣称乙公司产品中含有有害身体健康的物质，乙公司的经营因此受到严重打击。这是对乙公司的商业诋毁行为，是一种不正当竞争的行为，这种行为诋毁了乙公司的商业信誉，C正确。A、B、D说法错误。
二、非选择题
9．安徽省市场监督管理局发布的“2019年度长三角地区侵害消费者合法权益典型案例”显示，“饿了么”因不正当竞争被监管部门点名批评，并于2019年9月被处以10万元罚款。据悉，安徽省天长市市场监督管理局检查发现，自2018年上半年起，天长市“饿了么”外卖服务站通过降低服务费、降低配送费等方式，强制商家“二选一”。已经选择“饿了么”平台的商家不能同时选择其他平台，已在其他平台上线的需关闭其他平台才能在“饿了么”上线。而针对同时在两家平台上线的商家，“饿了么”采取了缩小在线配送范围、提高服务费、提高配送价、提高起送价等方式“干预”，甚至擅自将个别不配合的商家强制下线。
(1)运用公平竞争的有关知识，对“饿了么”的经营行为进行评价。
(2)企业从此案例中应该得到什么警示？
答案 (1)市场经济要求经营者公平竞争。我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则，企业应该自觉遵守。该企业利用技术等手段限制交易的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，不仅损害了其他经营者的合法权益，也损害了消费者的合法权益。
(2)作为企业，应该自觉遵守法律法规，遵守市场公平竞争和依法经营的规则，开展正当竞争，反对不正当竞争；企业应该通过制定正确的经营战略、改进技术、改善经营管理、诚信经营等方式提高自己的市场竞争力。内涵
是指经营者在生产经营活动中，违反我国反不正当竞争法的规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为
主
要表现
混淆行为
擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)，擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等
作虚假宣传或者引人误解的商业宣传
经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传
[课标要求] 1.列举与创业有关的企业登记、企业信息公示等基本法律制度，熟悉自主创业必备的条件。2.明确公平竞争的重要性，辨别不正当竞争行为，评述市场竞争的基本规则。
[素养目标] 1.科学精神：正确认识经营主体、创办企业的要求、市场公平竞争和依法经营的规则、不正当竞争的行为。2.法治意识：通过迈出创业第一步、市场竞争讲公平的探究，使学生明白自主创业需要具备法律常识与风险意识，市场竞争要遵守法律规则，公平竞争。
探究点一 迈出创业第一步
1．做好经营主体的选择
(1)创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体。
(2)创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。
(3)根据法律的规定，不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
想一想：创办实体企业的条件是否相同？
提示 创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体。不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。
2．创办企业的要求
(1)创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
(2)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
申请人应当对申请文件、材料的真实性负责。未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动。企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记。
(3)企业登记的相关信息应当依法及时公示。
国家实行企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。
3．创业之路，法律相伴
导致创业失败的原因各种各样，创业者缺乏法律意识是其中之一。因此，创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
(1)出资人需要对经营主体的债务承担无限责任。
改错：根据法律的规定，不同形态的经营主体在成立条件、出资人的责任承担等方面有所不同。个体工商户、个人独资企业、合伙企业，出资人承担的是无限责任；有限责任公司、股份有限公司，出资人承担的是有限责任。
(2)实行企业信息公示制度就是要让企业公开其所有信息。
改错：国家实行企业信息公示制度。企业从事生产经营活动过程中形成的信息，以及政府部门在履行职责过程中产生的能够反映企业状况的信息，应当通过企业信用信息公示系统向社会公开。但涉及商业秘密的信息企业是不需要向社会公开的。
(3)每个人都可以创业，所以创业是一件很容易的事。
改错：在实践中，创业项目虽然很多，但创业成功并不容易。导致创业失败的原因各种各样，创业者有必要学会风险管理。
议题1：创业时要注意哪些问题？
成成和小峰都喜欢各类新奇的事物，盼望着长大之后能够自己创业，成为发明家和企业家。他们读有关计算机和互联网发展的书籍，发现当今在数字技术领域名列前茅的大公司，有好几家是由其创始人在自家车库里“鼓捣”起来的。他们也想着从学生时代就开始“车库创业”，却没有从法律上找到对应的实体。
结合生活实际，说一说他们两人创业要注意哪些问题。
答案 (1)创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体。创业者可以采取个体工商户、个人独资企业、合伙企业、有限责任公司等形式。
(2)创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。例如，设立有限责任公司的，必须订立投资人协议、制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等。
(3)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
(4)企业登记的相关信息应当依法及时公示。
(5)创业之路，法律相伴。创业者有必要在创业之前了解相关法律规定，学会风险管理。
企业开办的程序
(1)创业的第一步，需要考虑创办什么样的经营主体。
(2)创办企业应当符合法律规定，并准备相应的文件。
(3)创办企业应当按照规定在相关主管部门办理企业登记，领取营业执照。
(4)企业登记的相关信息应当依法及时公示。
典例1 依照《中华人民共和国公司法》，以下不属于有限责任公司法定设立条件的是( )
A．股东或发起人符合法定人数
B．股东出资达到法定资本最低限额
C．必须登记前得到审批
D．必须具有公司章程
答案 B
解析 设立有限责任公司必须制定公司章程，在章程中规定全体股东认缴的出资额、公司名称和公司住所、组织机构等，公司设立条件是注册资本的要求，而不是股东出资的限额，只要能参股，不出资也可能成为股东。B符合题意。
探究点二 市场竞争讲公平
1．经营者之间要公平竞争
我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则。经营者应当遵守规则，公平竞争。
2．不正当竞争的主要表现
(1)实施混淆行为“搭便车”
①内涵：经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种混淆行为就是典型的“搭便车”。
②影响：这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
③法律规定：《中华人民共和国反不正当竞争法》规定，经营者不得实施混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系。
想一想：反不正当竞争法规定的混淆行为包括哪些？
提示 擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)，擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等。
(2)进行虚假宣传，发布制作虚假广告
①经营者对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
②经营者通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。
(3)其他不正当竞争行为
包括实施商业诋毁行为、不当有奖销售行为、商业贿赂行为、妨碍或者破坏其他经营者合法提供的网络产品或者服务正常运行的行为等。
(1)企业是以营利为目的的，所以存在不正当竞争行为是正常的。
改错：企业以营利为目的，为获取利润，可能会产生不正当竞争行为，这是市场调节自发性的体现。但是，市场经济是法治经济，法律不允许不正当的市场竞争。作为企业，应该开展正当竞争，反对不正当竞争。
(2)“搭便车”属于经营技巧，是正当行为。
改错：“搭便车”是经营者利用他人已经建立的商业信誉，通过某种假冒或者仿冒手段，使消费者发生误认，这种行为既损害他人的商业信誉，又可能对消费者构成欺诈，损害社会公共利益，属于不正当竞争。
(3)反不正当竞争法主要用来规范实体店，对网店是无法规范的。
改错：经营者利用网络从事生产经营活动，同样应当遵守反不正当竞争法的各项规定。无论是实体店还是网店，其经营行为都要合法合规。
议题2：莫把广告变“谎告”
2021年“五一”期间，某商场搞了一次大规模的促销活动，发布广告称部分商品七折出售。消费者李某在此期间购买了一台空调，从买回之日起不超过10天，因质量问题不能正常工作，于是李某持“三包”凭证及发票找到该家商场解决问题。令李某没想到的是，得到的答复是打折商品不负责“三包”。后经有关部门查明，该商场是先将部分商品提价，然后又以七折出售，让利空间极其有限。
(1)该商场的行为以先涨价、后打折的方式销售商品违背了市场交易的什么原则？
(2)该商场的经营属于正当竞争还是不正当竞争？为什么？
(3)材料中利用广告进行宣传的行为对广告主和广告经营者有什么启示？
答案 (1)商场的行为属于价格欺诈，违背了诚实信用的交易原则。
(2)该商场做虚假广告，作出引人误解的虚假宣传，属于不正当竞争行为。
(3)发布广告时，应当遵守法律规定。经营者不得利用广告或者其他方法，对商品的质量、制作成分、性能、用途等作引人误解的虚假宣传。经营者要遵守公平竞争和诚信经营的原则。
正确认识我国反不正当竞争法关于不正当竞争行为的规定
典例2 国家市场监督管理总局近期对2019年2月全国部分电视、报纸、广播、互联网媒体发布的医疗、药品、保健食品、化妆品及美容服务类广告进行了抽查监测，并公布了这次抽查监测发现的部分严重违法广告。经营者在发布广告时的基本要求是( )
①要遵守广告法的规定
②要受《中华人民共和国反不正当竞争法》的约束
③属企业行为，以营利为目的，法律要求可以不管
④广告经营者不得代理、设计、制作、发布虚假广告
A．①②③ B．①②④
C．①③④ D．②③④
答案 B
一、选择题
题组一：自主创业
1．某小区内有一间名叫“创美发屋”的理发店，店主李某是一位听力一级残疾的80后小伙。2019年，他在别人的帮扶下，以低于市场平均价的水平，租下了这间门店。这家理发店( )
①属于一人有限责任公司
②组织结构简单
③店主对其债务承担无限责任
④店主以其认缴的出资额为限承担有限责任
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
答案 C
解析 该理发店属于个体工商户，不是一人有限责任公司，个体工商户的组织结构简单，出资人对其债务承担无限责任，故②③正确，①④错误。答案选C。
2．在电视剧中经常会出现以公司的权力争夺为背景的剧情，这其中也蕴含着一定的法律知识。运用所学的法律与生活知识，你认为以下剧情中合理的是( )
①主人公被家族企业驱逐后，自己成立了一人有限责任公司
②主人公一边准备登记材料，一边开展经营活动
③主人公成立某公司后，在公司内部建立相应的组织机构
④主人公以保护商业秘密为由未公开公司相关信息
A．①② B．①③ C．②③ D．③④
答案 B
解析 一个人可以成立一人有限责任公司，公司要建立相应的组织机构，①③正确；未经主管部门登记，不得以企业名义从事经营活动，②错误；企业登记的相关信息应当依法及时公示，④错误。答案选B。
3．2020年6月4日，腾讯云计算(武汉)有限责任公司成立，是腾讯云计算(北京)有限责任公司的全资子公司，经营范围主要包括信息技术咨询服务、大数据处理技术研发、应用软件开发及技术服务等。对该公司认识正确的是( )
①出资人对其债务承担无限责任
②必须拥有股东共同制定的公司章程
③必须确定公司名称和住所，建立相应的组织机构
④必须定期公开企业的一切经营信息
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
答案 C
解析 有限责任公司的出资人应承担有限责任，①错误；企业进行信息公示，并不是要公开一切经营信息，④错误；②③都是设立有限责任公司应该具备的条件。
4．2020年5月8日，洛阳市高新区市场监管局发放了河南省第一张“证照合一”的营业执照。“证照合一”改革极大简化了办理手续，实行“一套材料、一表登记、一窗受理、一次审批、核发一照、加载一码”的工作模式，实现了“最多跑一次”，不到1小时即可办结。下列对营业执照的描述，正确的是( )
①营业执照的正本的法律效力高于副本
②申请人应当对申请文件、材料的真实性负责
③未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动
④企业发生变更、终止的，不需要办理相应登记
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
答案 C
解析 营业执照分正本和副本，二者具有相同的法律效力，①错误；企业发生变更、终止的，也应当办理相应的登记，④错误；在申请营业执照时，申请人应当对申请文件、材料的真实性负责，未经相关主管部门登记的，不得以企业名义从事经营活动，②③正确。
题组二：公平竞争
5．一些电视购物节目常常夸大产品效果，如说几天内就能减肥十几斤甚至几十斤，一两个月就能增高十几厘米等，或利用医生、患者名义宣传治愈率和有效率。下列对虚假宣传认识不正确的是( )
A．是一种违法行为
B．夸大了商品质量、制作成分、性能和用途
C．虚假宣传商品生产者、有效期限、产地
D．违法使用他人的注册商标
答案 D
解析 根据反不正当竞争法，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。A、B、C均是对虚假宣传的正确认识；而D则是对假冒行为的认识。
6．2020年“双十一”期间，媒体曝光了某酒店利用电商平台刷单炒信、自己写好评、雇人删差评的行为。当地市场监督管理部门核实后，依据反不正当竞争法对该酒店进行了处罚，责令其停业整改，并要求电商平台采取自律措施整改。市场监督管理部门此举有利于( )
①净化电商行业环境，为电商行业提供法律依据
②加强市场监管力度，促进电商卖家公平竞争
③督促电商平台强化内部管理，提高企业的盈利能力
④保障消费者对商家信誉和商品质量的知情权
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
答案 C
解析 市场监督管理部门是政府主管市场监管和行政执法的工作部门，它不能为电商行业提供法律依据，①错误。市场监督管理部门此举有利于督促电商平台强化内部管理，但不一定能提高企业的盈利能力，③错误。当地市场监督管理部门依据反不正当竞争法对利用电商平台刷单炒信、自己写好评、雇人删差评的酒店进行处罚，这是加强市场监管力度的体现，有利于促进电商卖家公平竞争，同时也能保障消费者对商家信誉和商品质量的知情权，故②④正确。
7．广告是重要的企业营销与产品推广手段，经营者的广告行为应当遵守法律规定。经营者的下列行为中，属于法律禁止的广告行为的是( )
①擅自使用与他人有一定影响的商品名称近似的标识
②对商品作虚假商业宣传，欺骗、误导消费者
③通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传
④采取不当有奖销售方式扩大影响
A．①② B．②③ C．①④ D．③④
答案 B
解析 ①属于反不正当竞争法规定的混淆行为，④属于不当有奖销售行为，都不属于法律规定的不正当的广告行为，不符合题意。②③皆属于不当广告行为，符合题意。
8．甲商场与乙公司因为货款问题产生纠纷，甲商场拒绝出售乙公司生产的产品，并对外宣称乙公司产品中含有有害身体健康的物质，所以拒绝销售。乙公司的经营因此受到严重打击。关于这一事件，下列说法正确的是( )
A．甲商场的行为属于限定他人购买其指定的经营者商品的不正当竞争行为
B．甲商场的行为属于侵犯他人商业秘密的不正当竞争行为
C．甲商场诋毁了乙公司的商业信誉、商品声誉
D．甲商场有权决定是否销售某件产品，因此甲商场的行为属于正当的行为
答案 C
解析 甲商场对外宣称乙公司产品中含有有害身体健康的物质，乙公司的经营因此受到严重打击。这是对乙公司的商业诋毁行为，是一种不正当竞争的行为，这种行为诋毁了乙公司的商业信誉，C正确。A、B、D说法错误。
二、非选择题
9．安徽省市场监督管理局发布的“2019年度长三角地区侵害消费者合法权益典型案例”显示，“饿了么”因不正当竞争被监管部门点名批评，并于2019年9月被处以10万元罚款。据悉，安徽省天长市市场监督管理局检查发现，自2018年上半年起，天长市“饿了么”外卖服务站通过降低服务费、降低配送费等方式，强制商家“二选一”。已经选择“饿了么”平台的商家不能同时选择其他平台，已在其他平台上线的需关闭其他平台才能在“饿了么”上线。而针对同时在两家平台上线的商家，“饿了么”采取了缩小在线配送范围、提高服务费、提高配送价、提高起送价等方式“干预”，甚至擅自将个别不配合的商家强制下线。
(1)运用公平竞争的有关知识，对“饿了么”的经营行为进行评价。
(2)企业从此案例中应该得到什么警示？
答案 (1)市场经济要求经营者公平竞争。我国法律确立了有关市场公平竞争和依法经营的规则，企业应该自觉遵守。该企业利用技术等手段限制交易的行为，违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》有关规定，不仅损害了其他经营者的合法权益，也损害了消费者的合法权益。
(2)作为企业，应该自觉遵守法律法规，遵守市场公平竞争和依法经营的规则，开展正当竞争，反对不正当竞争；企业应该通过制定正确的经营战略、改进技术、改善经营管理、诚信经营等方式提高自己的市场竞争力。内涵
是指经营者在生产经营活动中，违反我国反不正当竞争法的规定，扰乱市场竞争秩序，损害其他经营者或者消费者的合法权益的行为
主
要表现
混淆行为
擅自使用与他人有一定影响的商品名称、包装、装潢等相同或者近似的标识，擅自使用他人有一定影响的企业名称(包括简称、字号等)、社会组织名称(包括简称等)、姓名(包括笔名、艺名、译名等)，擅自使用他人有一定影响的域名主体部分、网站名称、网页等
作虚假宣传或者引人误解的商业宣传
经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者；经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传
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