中职专业课通用版电子商务 (人邮版)3.4.2 公众号文案封面教学课件ppt

这是一份中职专业课通用版电子商务 (人邮版)3.4.2 公众号文案封面教学课件ppt，文件包含342343公众号文案封面公众号文案摘要课件pptx、342343公众号文案封面公众号文案摘要教案docx等2份课件配套教学资源，其中PPT共19页， 欢迎下载使用。
请同学们讨论：你见过有哪些优秀的微信公众号封面吗？
3.4.2 公众号文案封面
文章封面也就是我们俗称的头图。一篇文章的内容方向除了可以通过标题，以文字的形式表现出来，也能够利用一张900* 500像素或是200*200像素的图片加以显现。而在绝大多数情况下，图片对于视觉的吸引力要远远超过于文字。
封面缩略图是对微信文案的一个说明和体现，有创意和视觉冲击力的缩略图可以快速吸引用户眼球，让用户注意力停留在封面上，并有进一步阅读的欲望。同时，封面缩略图要体现文案的主题，不能出现图文不符或者单纯为了吸引眼球的与内容不匹配的封面。封面图片有两种类型，分别是主题式封面和文字式封面。
1．主题式封面主题式封面是将公众号中文案的所有的内容主题显示在封面图片上，比如活动主题、活动内容和与标题对应的主题图片等，如图3-13所示。
图3-13 主题式封面
1．主题式封面主题式封面设计不仅仅提现在公众号图文消息的单条消息上，有的公众号每天会发送的消息中包含多条消息，所有文案的配图都有一个相同的主题，通过相同的主题图片来提现文章的标题和内容。如图3-14所示。
图3-14 图文文案主题统一
1．主题式封面 默认情况下，微信公众号每天只能推送一次消息，每次推送的消息可以是文字信息、图片信息和图文信息，其中，图文信息最少需要一篇图文文案，最多不得超过8篇图文文案。如图3-15所示，左侧图片为推送的一条图文文案，右侧图片为5条图文文案，大图为主要图文文案，下方的为次要的图文文案。
图3-15 单条图文文案和多条图文文案
2．文字式封面 文字式封面也比较常见，有的时候配图并不能很好地和文案标题配合，可能就需要使用纯文字式的封面配图。比如图3-16所示的两条公众号推送消息，前者直接用黑色底纹、黄色文字设计了消息的文案封面，文字“下架”贴合文字颜色及背景颜色，更能给读者造成震撼的效果；后者同样适用了纯色底纹和黄色文字作为对比色，用纯文字制作文案的封面，强调了当前活动的内容。
图3-16 文字式封面
微信文案分为单图文和多图文两种，微信公众号推送消息时，如果推送的图文文案大于等于两条，将不显示文章的摘要；若只有一条消息，摘要就会显示在封面的下方。 摘要就是文案封面缩略图下面的引导性文字，速的引导读者了解文章主题，摘要可以是直接阐述式的文案，也可以是提问式的。一般情况下，单图文的结构包括标题，缩略图、摘要和查看全文，摘要字数一般为50个字。多图文是每一个链接一个主体性的标题，节约空间，增加信息量。
摘要可以分为两种：内容+见解：适合于文章内容质量不是特别高，采用这种方式来诱导读者打开文章阅读，提高阅读数。比如新闻、热点事件、营销软文、娱乐、兴趣等。主题+见解：主要适用于质量很高的文章，读者需要精读。读者先通过摘要理解文章的主要内容，然后再去精读，吸收文章的精华。比如研究报告、干货、攻略、数据调查、演讲原文等。
摘要可以分为两种： 写摘要一定要简洁一点，如果摘要的文字内容太多，会让读者产生视觉疲劳。 如图3-17所示的两篇公众号推送消息，都属于摘要内容过多的情况，读者在浏览消息时，看到的东西依次是图片、标题、摘要，如果摘要过多，很容易吸引读者的目光，而查看到这么一大段的文字，有很大可能造成读者的阅读疲劳，失去浏览文案正文内容的兴趣。
图3-17 过于繁杂的摘要文案
一、公众号文案封面1.主题式封面2.文字式封面二、公众号文案摘要1.内容+见解2.主题+见解