高中美术人教版 (2019)选择性必修4：设计第四单元 创造价值 服务人民第1课 提升商业价值教学设计及反思

这是一份高中美术人教版 (2019)选择性必修4：设计第四单元 创造价值 服务人民第1课 提升商业价值教学设计及反思，共4页。教案主要包含了 设计被市场认可才有价值等内容，欢迎下载使用。
课程基本信息
学科
美术
年级
高二
学期
第一学期
课题
第四单元 第1课 提升商业价值
教科书
书 名：设计教材（美术选择性必修4）
出版社：人民教育出版社
学科核心素养
1.通过对产品的分析和讨论，初步建立市场研究意识，了解设计在激烈的市场
竞争中发挥积极的作用。
2.通过教师对产品设计的讲解，使学生理解设计与商业竞争的关系。
3.对设计价值基础理论进行探究，学生的创意实践，感受设计提升商品价值的魅力。
教学重难点
教学重点：
理解通过设计可以创造出产品商业价值
教学难点：
通过学习意识到设计对商业有积极推动作用
教学过程
基本问题
设计师怎样挖掘消费者的潜在需求，不断创作出具有商业价值的产品？
情景导入︰
手表是我们日常计时的工具，它的诞生要经历很多工序，设计只是其中一个环节，后续还有生产、宣传、销售、售后服务等。任何阶段的失误都有可能影响产品的市场竞争力。设计工作的确非常重要，没有良好的开始，后续工作将无从谈起，所以好的设计是商业成功的重要前提。那么如何确保设计的成功呢?
播放相关视频，引发学生思考。
新课讲授
一、 设计被市场认可才有价值
无论是设计程序多么严谨还是采用了多少有效的设计方法，如果设计成果没有得到市场认可，这意味着设计师所做的工作价值被大打折扣。设计开发与后续各环节需要不断投入大量资源，不成熟的设计往往会让企业蒙受巨额损失。
活动探究
通过三个例子说明设计的结果需要得到市场的检验，如果被接受了，说明设计是有价值的;反之则徒劳无功。
第一个例子是2007年乔布斯发布的第一代iPhne手机，开启了巨大的智能移动新篇章
第二个例子是芬兰设计师阿尔瓦·阿尔托设计的休闲椅至今依然热卖，创造了很高的经济价值。
第三个例子是中国的和谐号动车组列车后来者居上，受到国内外市场的认可。
上述三个成功的设计案例，充分体现了设计在提升商业价值方面所起的积极
作用。
市场研究与商业定位是设计成功的重要环节
当今企业开发产品必须投入很大精力进行市场研究，通过运用有效的研究方法，制定具有竞争力的商业策略。即便如此，巨大的投入未必能保证事事成功。一旦一款设计被市场接受，其可观的经济回报足以弥补其他多项研究的损失。
以两个例子说明设计的过程中可以采用许多设计方法，促进产品的成功。
第一个例子是关于情感化设计，这种直观分析方法有助于设计师了解各元素的关系。
第二个例子是SWOT分析方法，可以帮助设计师认清产品在激烈的市场竞争中
的战略位置。
制定清晰的开发战略是研发工作成功的根本保证
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，企业首先要制定清晰的开发战略，做到知己知彼，在充分调研分析基础上确定新产品定位。越是成熟的企业越重视自身的企业文化和品牌建设，其开发的产品序列也更清晰完备。实践证明，优秀的设计可以提升品牌的价值，促成商业利益最大化。
通过四类产品说明制定清晰的开发战略是研发工作成功的根本保证。
第一个是分析竞争品牌的知觉地图，可以直观地感受到各品牌相互之间的关系与差异。
第二个是一组系列对讲机产品，由于对市场和本企业产品定位清晰，所以图中产品也分若干档次。
第三个是一组带屏幕的电子产品。虽然技术原理与结构是相近的，但不同的产品定位分别覆盖多种功能与使用习惯。
第四个是功能与外观都差异很大的三辆汽车，分别定位为家用、商用和涉外旅行等。
课堂练习
运用本课所学知识，通过实体店或网络选择一款书包，按小组分析讨论其设计成功与不足在哪里。