2021高考政治一轮复习 必修1 第01单元 第3课　多彩的消费 教案

第3课　多彩的消费
[课标要求]　描述几种消费心理；比较消费行为的差异；辨析消费观念的变化，树立正确的消费观。
[核心素养]　政治认同：认同我国扩大消费的政策。
科学精神：培养健康的消费心理，树立正确的消费观。
公共参与：自觉践行正确的消费观念。

[思维导图]

[易错明辨]
1．社会保障的健全增强人们的储蓄意愿。
分析：错误。社会保障的健全增强的是人们的消费意愿。
2．满足人们衣食住行需要的消费是生存资料消费。
分析：错误。生存资料消费是指维持生存所必需的物质生活和劳务消费，满足人们衣食住行需要的消费不一定都是生存资料消费。
3．贷款消费就是超前消费。
分析：错误。判断贷款消费是不是超前消费，关键在于消费者在贷款时是否充分和科学考虑了自己的经济承受能力，若借贷是在自己的经济承受能力范围内，这种消费就属于适度消费；相反，就是超前消费。
4．从众心理、求异心理引发的消费都是不可取的。
分析：错误。盲目从众不可取，过分标新立异不值得提倡。
5．坚持适度消费，就是不能超前消费。
分析：错误。适度消费包括不抑制消费和不超前消费两层意思。坚持适度消费就是从生产发展的可能和家庭经济实力出发，防止超前消费。同时，又要改变落后的消费观念，适当扩大消费需求，防止消费滞后。
6．绿色消费的主旨是可持续性消费。
分析：错误。绿色消费以保护消费者健康、节约资源和保护环境为主旨。绿色消费的核心是可持续性消费。



1．影响消费水平的因素

因素
关系
措施
客观因素
经济发展水平(根本因素)
生产决定消费
发展经济，保持经济稳定增长，增加居民收入
居民收入
(主要因素)
收入是消费的基础和前提
当前可支配收入
保持经济稳定增长，不断提高人们的收入水平，完善分配制度
未来收入预期
发展经济，扩大就业，提高居民收入预期，完善社会保障制度
社会收入差距
统筹城乡、区域协调发展，调节收入分配，维护社会公平
物价变动
(重要因素)
物价影响人们的购买力，引起消费量的变化
加强宏观调控，稳定物价
宏观政策
财政、货币政策影响社会总需求和居民消费需求
制定适当的财政政策、货币政策
其他因素
消费方式、市场环境、商品性能质量等
创建方便、快捷的支付方式，完善促进消费的体制机制，规范市场秩序，改善消费环境，提高产品质量等
主观因素
消费观念
影响消费水平和习惯
树立正确的消费观

2.消费类型
划分依据
消费类型
特点
消费目的
生存资料消费
最基本的消费
发展资料消费
提高自身素质，全面发展
享受资料消费
身心愉悦，丰富物质生活和精神生活
其他类型
贷款消费
预支未来收入
租赁消费
所有权不变更，使用权暂时让渡

3.消费结构
(1)含义：消费结构反映了人们各类消费支出在消费总支出中所占的比重。
(2)影响因素：消费结构受经济发展水平和人们的收入及其他影响消费的因素的影响。
(3)恩格尔系数：是衡量消费结构和消费水平的重要指标。恩格尔系数是指食品支出占家庭消费总支出的比例。一般来说，恩格尔系数降低，意味着人们消费结构的改善和消费水平的提高。
提醒　根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50%～59%为温饱，40%～50%为小康，30%～40%为富裕，低于30%为最富裕。

考点展示
五年考题
考情分析
影响消费的因素
2018·全国Ⅰ·38
试题一般以居民消费内容、消费结构的变化为背景，或以体现说明类问题的形式，借助图表坐标要求学生概括消费水平、消费结构的情况；或以原因意义类问题的形式考查影响消费的因素；或以方法措施类问题考查如何提高消费水平。
消费类型消费结构
2019·全国Ⅱ·14

命题点1　影响消费的因素
典例1　(2019·浙江4月选考)小明和小红原打算先买房再结婚，后得知政府将很快出台一系列平抑房价的措施，于是两人决定先结婚，等将来合适的时候再买房。他们在买房问题上的态度转变说明(　　)
A．消费受到商品未来价格预期的影响
B．消费行为受到从众心理的影响
C．消费受到商品未来供给预期的影响
D．消费受到未来收入预期的影响
答案　A
解析　价格变动影响生活消费，一般说来，当某种商品价格下降时，人们会增加对它的购买，基于政府将很快出台一系列平抑房价的措施，小明和小红决定等将来合适的时候再买房，这说明消费受到商品未来价格预期的影响，故选A。
热点追练1　随着互联网的发展，另类“体验消费”在年轻人中悄然兴起：代吃代喝，代堆雪人，代看电视。买家只要在原有商品价格基础上增加一定的服务费用，就能请人替自己品尝相应食物或参与某种体验，同时受雇者也会向买家提供相应的体验感受。对此认识正确的是(　　)
①作为无形商品的劳务其价值由需求决定
②服务费用与其耗费的劳动量呈同向变化
③消费者对消费体验的关注超越商品本身
④收入增加是催生个性化消费的主要因素
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
答案　D
解析　①错误，商品的价值量是由生产该商品的社会必要劳动时间决定的，而不是由需求决定。③不符合题意，题中并不能看出消费者对消费体验的关注超越商品本身。
命题点2　消费类型和消费结构
典例2　(2019·全国Ⅱ)2018年，全国居民人均消费支出19 853元，同比增长6.2%；全国社会消费品零售总额同比增长9.0%；最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率为76.2%，比上年提高17.4个百分点；基本必需品消费支出占比下降，通讯器材类和化妆品类的消费支出分别同比增长11.7%和13.5%。上述信息表明(　　)
①消费成为拉动经济增长的首要因素
②居民消费结构改善，恩格尔系数下降
③消费品供给丰富，产业结构日趋优化
④高档品消费增加，居民消费趋于理性
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
答案　A
解析　最终消费支出对我国国内生产总值增长的贡献率为76.2%，说明消费成为拉动我国经济增长的首要因素，对经济增长的基础性作用不断增强，①正确；我国居民消费中的基本必需品的消费支出占比下降，通讯器材类和化妆品类的消费支出增长较快，而食品是基本必需品的重要组成部分，所以可以推断出我国居民消费结构改善，恩格尔系数下降，②正确。材料只说明了我国居民消费的情况，没有涉及供给和产业结构情况，③不符合题意；任何商品和服务都可以分为高中低档，通讯器材类和化妆品类的消费支出增长较快，并不意味着高档品消费增加，另外根据材料信息也无法判断居民消费是否理性，排除④。
热点追练2　2018年1～8月北京社会消费品零售额增长情况(数据来源：北京市统计局、国家统计局北京调查总队)
项目
零售总额
部分消费品类别
食品
衣服
移动电话
家电和音像器材
教育文化产品
体育娱乐产品
各种服务
同比增长
4.3%
4.3%
1%
12.6%
12.8%
11.5%
21.4%
11.8%

根据表格，下列推断合理的是，北京市(　　)
①居民当前可支配收入有所增加
②消费品价格呈现持续下降趋势
③居民更注重满足物质消费需求
④发展型和享受型消费增长较快
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
答案　B
解析　数据显示消费增长，而且教育、体育娱乐、服务消费的增长较快，故可以推断居民当前可支配收入有所增加，发展型和享受型消费增长较快，①④正确。从数据中无法直接推断物价的变动，②不选。题干数据显示的是物质消费需求增长缓慢，③不选。

1．(2014·全国Ⅰ)下图是某国20年来人均消费支出增长率的变化图。从图中可以推论出该国居民(　　)

①消费行为越来越不理性
②收入差距不断扩大
③日用品消费支出不断增长
④生活水平逐步提高
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
答案　D
解析　本题的题眼是“人均消费支出增长率”“奢侈品”曲线、“日用品”曲线。图中奢侈品曲线呈大幅上升趋势，由原来的2%上升到接近14%，日用品曲线呈下降趋势，由原来的4%下降到2%左右，可以推断，随着经济发展，人们生活水平不断提高，日用品消费支出增长的幅度小但也是处于不断增长中，故③④符合题意，选D项。图中数据变化未能体现消费行为和收入差距(收入差距一般用基尼系数来衡量)，①②不符合题意。

解答曲线类图表题主要把握以下几点
(1)看曲线变化：依据每一条曲线的变化情况，明确相关数据的量的变化。如果曲线下行，表明数据降低；如果曲线上行，表明数据提高。
(2)看曲线对比：通过两条曲线的夹角大小看相关数据的差距。如果两条曲线夹角变大，表明两个数据差拉大；如果夹角变小，表明两个数据差变小。
(3)看正负增长：如果曲线表示增长率大于0，表示正增长；如果曲线表示增长率小于0，表示负增长。
2．(2017·江苏高考)当前，消费需求日益呈现新变化和新趋势，人们更加偏好旅游、文化、体育、健康、养老等领域的消费。据统计，2016年1月至11月，体育服务业、健康服务业和养老服务业营业收入同比分别增长24.4%、16.4%和17.1%。材料表明(　　)
A．第三产业已成为我国主导产业
B．求实心理主导的消费处于支配地位
C．人们的收入水平得到大幅提高
D．发展资料和享受资料消费不断增加
答案　D
解析　从消费目的来看，旅游、文化、体育、健康、养老等领域的消费属于发展资料和享受资料消费，该行业的营业收入增长迅速，D正确；A的说法不符合我国产业发展的实际状况；求实消费心理与题意无关，B排除；收入水平大幅提高不是题干直接表明的信息，排除C。

1．消费心理
消费心理
特点
评价
从众心理
仿效性
重复性
盲目性
①优点：健康的、合理的从众心理可以带动某一产业的发展
②弊端：不健康的、不合理的从众心理误导经济发展，对个人生活不利
③态度：具体问题具体分析，盲目从众不可取
求异心理
标新立异
①优点：展示个性，可以推动新工艺和新产品的出现
②弊端：代价大，社会不认可
③态度：过分标新立异，不值得提倡
攀比心理
夸耀性
盲目性
①弊端：不实用，对个人生活不利
②态度：不健康的心理，不应提倡
求实心理
符合实际
讲究实惠
①优点：理智的消费，对个人生活和社会都有利
②态度：大力提倡

提醒　攀比心理的“攀”和“比”，往往是低收入消费者模仿高收入消费者，目的在于炫耀。除了攀比心理是不健康的之外，对从众和求异心理要辩证分析，不能简单否定。
2．树立正确的消费观

要求
注意点
意义
量入为出，适度消费
与自己的经济承受能力相适应
①经济承受能力是动态的，并不否定贷款消费
②包括不抑制消费和不超前消费
③与勤俭节约是一致的
①避免了消费的盲目性、攀比性和滞后性，是一种理性消费
②有利于提高个人的生活水平和质量
③有利于促进社会经济发展
避免盲从，理性消费
坚持从个人的生活实际需要出发
①要避免盲目跟风
②要避免情绪化消费
③物质消费、精神消费要协调
①有利于养成良好的消费心态
②有利于人的全面发展，提高生活质量
保护环境，绿色消费
5R
①主旨：保护消费者健康、节约资源和保护环境
②核心：可持续性消费
③与贯彻落实新发展理念的要求是一致的
①有利于消费者树立正确的消费观，有利于保护消费者身心健康
②有利于生产者提高产品质量，生产绿色环保产品
③有利于节约资源能源和保护生态环境，促进经济持续健康发展
勤俭节约，艰苦奋斗
艰苦奋斗
戒奢从俭
①艰苦奋斗精神，任何时候都应该发扬光大
②崇尚节俭并不是抑制消费
①是国家自立自强和个人战胜困难、成就事业的精神财富
②有利于个人优良品德的形成和情操的陶冶




考点展示
五年考题
考情分析
消费心理
2016·全国Ⅲ·13
常以选择题的形式，考查学生对消费心理和消费观念的理解。也可能以主观题的形式，结合影响消费的因素、消费类型、消费心理和消费行为、生产与消费的关系等知识进行综合考查。
消费行为
2016·全国Ⅱ·38(2)

命题点1　区分四种消费心理
典例1　(2016·全国Ⅲ)时下，出现了一个新的消费群体——试客。这一群体在购物前先从网络上索取相关商家的免费试用品，经过仔细试用并与其他使用者相互交流后才决定是否购买。试客的购买行为(　　)
A．是从众心理引发的消费
B．是求异心理主导的消费
C．是攀比心理引发的消费
D．是求实心理主导的消费
答案　D
解析　本题考查对消费心理的理解与区分。索取相关商家的免费试用品，经过仔细试用并与其他使用者相互交流后才决定是否购买，这是综合考虑多种因素后进行的消费，是求实心理主导的消费，答案为D。
热点追练1　下图为某“王牌”网络营销人员整理的让客户下单的六要素。对此分析正确的是(　　)

①“社会认同”体现了盲目从众的消费
②“承诺一致”启示厂商应该诚信经营
③“喜好”反映了消费者的攀比心理
④“稀缺”折射出消费者的求异心理
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
答案　D
解析　“社会认同”并不等于盲目从众，①错误；“承诺一致”启示厂商应该诚信经营，②正确；“喜好”不代表攀比心理，③错误；“稀缺”折射出消费者的求异心理，④正确。故选D。

命题点2　树立正确的消费观念
典例2　(2015·浙江高考)“双十一购物狂欢节”那天，不少商家推出购500元商品返还280元购物券的活动，很多消费者为了获得购物券而凑足购买500元商品。狂欢之后，一些消费者发现“凑单”购买的许多商品是自己不需要的。这些消费者的购买行为(　　)
A．是求异心理引发的，不值得提倡
B．是攀比心理引发的，并不可取
C．违背了理性消费原则
D．违背了适度消费原则
答案　C
解析　合理的求异消费，可以提倡，故排除A。材料中的经济现象是求实和从众心理引发的，排除B。适度消费强调消费与自身的经济承受能力相符，材料未涉及收入与消费，D不当选。“凑单”购买的许多商品自身不需要，体现了一种盲目跟风，违背了理性消费原则，故答案为C。

正确区分适度消费与理性消费
量入为出，适度消费强调的是与自己的经济承受能力相适应；避免盲从，理性消费强调的是坚持从个人的生活实际需要出发。

热点追练2　2019年，我国的环保风暴不仅吹在生产领域，还正在吹向消费领域，吹在人们的日常生活中。目前，上海、北京等城市正式启动最严格的垃圾分类。环保风暴(　　)
①有利于节约资源，推动可持续发展
②能引导消费者理性消费，避免盲从
③能引导消费者绿色生活、爱护生态环境
④有利于形成勤俭节约、艰苦奋斗的社会风尚
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
答案　A
解析　环保风暴吹向生产领域与消费领域有利于节约资源，推动可持续发展，①符合题意。垃圾分类能引导消费者绿色生活、爱护生态环境，这与理性消费无关，选③，排除②。环保风暴与勤俭节约、艰苦奋斗无关，④不选。

1．(2016·江苏高考)随着互联网金融的火热，大学生借助“校园网贷”进行消费的方式悄然“走红”。但一段时间以来，“校园网贷”引发的借贷纠纷甚至债务悲剧也不时见诸媒体。这警示我们(　　)
A．要反对追求与众不同、标新立异的消费
B．要避免贷款消费
C．要避免只重物质消费忽视精神消费倾向
D．要做理性消费者
答案　D
解析　标新立异的消费并非都不可取，我们要辩证地看待，而不应全盘否定，A错误，不选；贷款消费在条件许可的范围内是可以的，也不应全部否定，B不选；C与题意无关。故正确答案是D。
2．(2015·浙江10月选考)近年来，浙江走上了绿色发展、生态富民、科学跨越的路子，绿色消费成为风尚。绿色消费的核心是(　　)
A．保护消费者健康 B．节约资源
C．可持续性消费 D．减少污染
答案　C


易错点1　混淆消费的决定因素和影响因素
提醒　影响消费的因素很多，社会经济发展水平、居民收入、物价、消费心理等都对居民消费水平有重要影响，但最根本的决定性因素是经济发展水平，其他影响因素不能夸大为决定因素。

矫正训练1　2019年上半年我国居民人均收入、消费支出情况：

全国居民
城镇居民
农村居民
人均可支配收入(元)
15 294
21 342
7 778
人均消费支出(元)
10 330
13 565
6 310
人均食品烟酒支出比重(%)
28.6%
28.3%
29.0%

由此可知(　　)
①收入水平是影响消费水平的根本因素
②城乡居民的消费水平提高，消费结构改善
③城乡之间发展不平衡问题依然存在
④城镇居民比农村居民人均食品烟酒支出金额大
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
答案　D
解析　经济发展水平是影响消费水平的根本因素，①错误；材料没有涉及不同年份的比较，不能得出②的结论。据表中城镇居民与农村居民的可支配收入的数量可知，③符合题意；城镇居民人均食品烟酒支出＝13 565×28.3%≈3 839元，农村居民人均食品烟酒支出＝6 310×29.0%≈1 830元，故④正确。
易错点2　职工工资逐年增长，恩格尔系数逐年提高
提醒　一般来说，恩格尔系数降低，意味着人们消费结构的改善和消费水平的提高。工资增长，恩格尔系数一般应下降。

矫正训练2　(2014·北京高考)1992～2012年北京市城镇单位在岗职工平均工资

根据上图数据变化趋势可以推断出，近二十年来北京市城镇地区(　　)
①恩格尔系数逐年提高
②居民生活成本呈下降趋势
③社会劳动生产率日益提高
④劳动者对服务业需求不断上升
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
答案　D
解析　本题考查居民消费等知识，题眼是把握图的标题“城镇单位在岗职工平均工资”。结合柱状图的变化趋势，分析出城镇单位在岗职工平均工资呈逐步提高趋势，这说明职工的工资不断增长。工资增长，恩格尔系数一般应下降，①不符合题意；居民生活成本与物价有关系，故②与题意无关。随着社会劳动生产率的提高，职工工资不断增长，故③符合题意；职工工资不断增长，必将增加对服务方面的消费，故④正确。







主观题对消费的影响因素及其作用的考查

体现类
①概括当前我国消费的特点
②运用消费的知识，分析材料反映的经济现象
原因类
①为什么要扩大居民的消费需求
②分析某一消费现象的驱动因素
措施类
扩大居民消费需求的措施有哪些


(2018·全国Ⅰ)阅读材料，完成下列要求。
近年来，随着经济进一步发展和国家全民健身战略的不断推进，国内掀起了马拉松热。2011年中国马拉松赛事仅有22场，2017年增长到1 100场。据预测，2020年中国马拉松赛事将达1 900场。
马拉松赛事的参与人数多、涉及领域广。2017年参加马拉松比赛的人次超过500万，覆盖全国234个城市，赛事带动安保、保健、住宿、餐饮、旅行、体育文化等服务业的发展。据测算，2017年全国马拉松主办方的直接营业收入超过270亿元，主办城市的间接收入超过1 350亿元。
结合材料，运用经济知识，分析近年来我国马拉松热的驱动因素。(14分)

获取信息
调用知识
审设问
知识限定：经济知识
影响消费的因素、生产与消费的辩证关系
设问指向：马拉松热的驱动因素
题目类型：原因类
审材料
信息点①：随着经济进一步发展和国家全民健身战略的不断推进，国内掀起了马拉松热

信息点②：马拉松赛事的参与人数多、涉及领域广、营业收入高
信息点③：赛事带动安保、保健、住宿、餐饮、旅行、体育文化等服务业的发展
写答案
居民收入增加，消费结构升级，推动马拉松赛事的需求上升；马拉松赛事覆盖面宽，商业价值大，刺激赛事的供给；赛事带动相关服务业发展，服务业发展又进一步促进赛事；全民健身战略实施，经济结构转型升级，支持马拉松赛事发展。
研细则
①答到经济发展、需求方收入提高(2分)/生活水平/消费水平/消费理念提升/质量提升(2分)。
②答到供给方、马拉松赛事特点 (2分)/参与人数，涉及领域广/带动经济利益，有利可图，带动地方经济发展，提升城市知名度可给(2分)。
③答到条件保障(1分)，带动相关产业发展进而为马拉松赛事提供保障、帮助 (2分)。
④答到国家支持、全民健身战略实施(2分)，产业结构优化升级 (1分)。


扩大消费需求的原因与措施
1．扩大消费需求的原因
(1)消费对生产具有反作用。坚持扩大内需特别是消费需求的方针，有利于拉动经济增长。
(2)新发展理念的要求。扩大消费需求有利于满足人民的生活需求，提高人民生活水平，促进人的全面发展。
(3)转变经济发展方式的需要。扩大消费需求能够促进经济结构调整与经济发展方式转变，拉动国民经济持续健康发展。
(4)社会主义的生产目的：满足人民群众日益增长的美好生活需要。
2．扩大消费需求的措施
(1)国家
①贯彻落实新发展理念，大力发展生产力，扩大就业，提高居民收入。
②加强宏观调控，保持物价稳定。
③完善收入分配政策，调节社会收入差距，实现社会公平，提高社会总体消费水平。
④发挥财政的作用，健全社会保障体系，提升居民的消费信心。
⑤培育新的消费热点，加快消费结构升级。
⑥政府要加大市场监管力度，为消费者创设良好的消费环境。
(2)企业：要提高产品质量，树立良好的信誉和企业形象。
(3)个人：要通过自己的知识和劳动，增加个人收入；树立正确的消费观。



阅读材料，完成下列要求。
随着中产消费升级逐渐崛起，强调情感与精神消费的“悦己”经济迅速走红，日常鲜花消费市场正在迎来大爆发。“每周一鲜花准时送上门”“精选全球鲜花，线上定制主题”“当天下单，最快一小时送达”，随着“互联网＋鲜花”模式的兴起，消费者越来越多的个性化需求被激发。与此同时，当实体花店逐步通过引入混合花艺教学、插花DIY甚至供应咖啡甜点来吸引客流时，作为“悦己经济”代表的鲜花电商也纷纷上线。鲜花产业将在大数据及人工智能的推动下，实现供应端以及需求端数据的通畅、全产业链条的可追溯以及价值的重新分配，中国的鲜花产业会快速地从手工业时代、工业时代跃迁到智能时代。到2020年，我国鲜花零售端的销售额有望达到千亿规模。
结合材料，运用经济生活知识，分析我国鲜花消费市场火爆的原因。
答案　(1)居民收入增加，消费结构和消费观念升级，推动鲜花需求上升。
(2)生产决定消费。“互联网＋鲜花”模式的兴起，满足了消费者的需求，进而促进了鲜花销售。
(3)大数据推动共享经济发展。大数据将消费者与最符合他们鲜花需求的提供商联系起来，促进鲜花产业结构升级，使其发展质量和效益不断提升。
(4)创新是引领发展的第一动力。大数据和人工智能的推动，使得鲜花产业快速跃迁到智能时代。

一、选择题(每小题5分，共60分)
1．早上起床，来一餐纯天然的有机蔬果；下班回家，打开智能音箱听一首舒缓音乐；周末购物，去无人超市里走一走……如今，消费已不再是简单粗暴的“买买买”，而是从“买什么”“如何买”到 “买得好”“讲品质”。有人判断，中国进入了“新消费时代”，这主要是基于在我国(　　)
①经济社会持续发展，居民收入增加，人民生活水平不断提高
②健康风尚所代表的生活意趣和生活方式已经成为消费的主流
③供给侧结构性改革不断深化，适应了居民消费结构升级需要
④消费者获得了更精准、个性化的服务，成为消费增长新亮点
A．②③ B．①④ C．①③ D．②④
答案　C
2．居民部门杠杆率是居民部门债务与名义GDP的比值。1993～2019年3月，我国居民部门杠杆率的变化情况如图所示。下列对图表的解读正确的是(　　)

①我国居民收入差距不断缩小
②居民借贷消费已成为消费主流
③我国居民的消费观念逐渐改变
④我国居民的债务风险上升
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
答案　D
3．在很多父母眼里，“90后”花钱大手大脚，是月光族，是典型的“少年不识愁滋味”。然而，近期，中国新经济研究院调研结果令人大呼意外(见下图)。产生图中这一现象的原因可能是，与父母辈相比(　　)

①“90后”消费方式多样，在线支付增多
②“90后”工资水平提高，收入增长较快
③“90后”消费观念改变，投资理财意识增强
④“90后”就业完全充分，社会保障水平提高
A．①③ B．①④ C．②③ D．②④
答案　C
解析　从图中可以看出，“90后”首次理财年龄比父母辈早，这主要得益于与父母辈相比，绝大多数“90后”工资水平较高，收入增长较快，消费观念更新，投资理财意识增强，②③入选。①说法正确但与题意无关，不选。④中“就业完全充分”不符合现实情况，不选。
4．2019年1～7月份，全国居民人均消费支出10 330元，比上年同期名义增长7.5%；社会消费品零售总额228 283亿元，同比增长8.3%。其中，粮油食品类消费支出占比有所下降，通讯器材类和化妆品类支出同比增长6.5%和12.7%。上述信息表明(　　)
①我国居民消费水平提高，消费结构优化
②居民消费观念更新带来生活方式的变化
③居民恩格尔系数总体下降，生活质量提高
④高档消费品增长强劲，居民消费趋于理性
A．①② B．①③ C．②④ D．③④
答案　B
解析　材料强调消费支出和消费结构的优化，没有体现消费观念变化，也不足以说明居民消费趋于理性，②④不符合题意。
5．在“不健康”的声誉和网络外卖崛起等因素的影响下，曾在我国物资匮乏年代被视为“奢侈品”的方便面，不可挽回地变成边缘化的补充性食品。数据显示，我国方便面销量已经连续五年下跌。这表明(　　)
①我国居民消费结构升级，食品支出在消费总支出中占比降低
②我国食品供应更加丰富，居民消费水平提高
③我国居民消费方式多样，网络消费成为主流
④我国居民消费观念更新，更注重健康消费
A．①② B．③④ C．①③ D．②④
答案　D
解析　①不符合题意，我国方便面销量下跌，并未体现食品支出在消费总支出中占比降低；③错误，网络外卖崛起并不能说明网络消费成为主流。②④正确且符合题意，故选D。
6．随着人民生活水平的提高和供给水平的提升，居民消费由实物型向服务型转变。文化娱乐、休闲旅游、大众餐饮、教育培训、医疗卫生、健康养生等服务消费成为新热点。这意味着(　　)
①人们对未来收入有着非常乐观的预期
②消费对经济发展的决定性作用增强
③食品支出占家庭消费总支出比例下降
④居民消费朝着发展型和享受型转变
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
答案　D
解析　居民消费由实物型向服务型转变，文化娱乐、休闲旅游等服务消费成为新热点，说明人民生活水平提高，恩格尔系数降低，居民消费朝发展型和享受型转变，③④正确。①从材料中无法得出。②中“决定性作用”说法错误，应该是基础性作用。故选D。
当今，共享住宿蓬勃发展。据此完成7～8题。
7．《中国共享住宿发展报告2018》显示，参与共享住宿的房东具有年轻化、高学历等特点。房客主要是学生、上班族、自由职业者，18～30岁的房客占比超过70%。与传统酒店相比，共享住宿的供给主体更加多元化、服务内容更加多样化、用户体验更加社交化，通过共享平台可以降低房东、房客之间的信息不对称和交易风险，为房客提供更好的住宿体验。由此可见(　　)
①共享住宿消费是那些没有太多积蓄的年轻人“花明天的钱，圆今天的梦”
②共享住宿实质上是一种租赁消费
③人们的消费观念和消费方式发生了变化
④参与共享住宿的消费者主要受未来收入预期的影响
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
答案　C
解析　共享住宿消费不是贷款消费，①说法错误；参与共享住宿的消费者主要是学生、上班族、自由职业者，与其本身的消费需求有关，并不是主要受未来收入预期的影响，④说法错误。
8．共享住宿繁荣背后也有隐忧，如一些平台上的房源图片与实际房源不符，甚至存在卫生问题和居住安全问题等。对此，有人指出，共享住宿，规范才有生命力。下列对此理解正确的是(　　)
①有了规范，生产经营者的行为才能规避自发性
②有了规范，市场才能发挥配置资源的作用
③有了规范，消费者权益才能得到有效保障
④有了规范，市场经济活动才能有序运行
A．①② B．①④ C．②③ D．③④
答案　D
解析　规范并不能规避生产经营者行为的自发性，①说法错误；规范并非市场配置资源的前提，②说法错误。
9．崇尚个性、张扬自我是一些消费者的心理特征之一。下列现象中体现“求异消费心理”的是(　　)
A．某化妆品厂商聘请明星代言，销量大增
B．某礼品店提供T恤私人订制服务，吸引了大量年轻人
C．某商场开展促销活动，营业额翻了一番
D．某欧洲品牌服装进入中国市场后，将设计改为亚洲版
答案　B
10．如今，借着互联网的发展，“网红产品”常引得人蜂拥而至，但有时却成了“噱头大于实质”的代名词。这告诉我们要(　　)
A．杜绝从众心理引发的消费
B．坚持量入为出，适度消费
C．发挥消费对生产的导向作用
D．提倡理性消费，避免盲从
答案　D
解析　“网红产品”常引得人蜂拥而至，但有时却成了“噱头大于实质”的代名词，告诉我们要理性消费，避免盲目跟风，D符合题意。
11．中央电视台2019年“3·15”晚会披露：某女士网上短期消费贷遭遇不法机构，先是借7 000元仅得4 900元，被强行扣除30%的“砍头息”，后来，因到期无力偿还这笔借款，又反复网贷新款还旧账，加上逾期费用，短短3个月，竟背上了50多万元的巨额债务。该女士的经历警示消费者(　　)
①坚持理性消费，拒绝网上消费贷
②坚持量入为出，避免无度消费贷
③增强法律意识，远离非法消费贷
④务必货比三家，选择线下消费贷
A．③④ B．①④ C．②③ D．②④
答案　C
12．近年来，越来越多的人响应“光盘行动”，拒绝“舌尖上的浪费”。A市某餐厅为顾客提供“半份菜”、“小份菜”、免费打包等服务，并鼓励顾客把剩菜打包带走。该餐厅的做法(　　)
①根本目的在于引领消费行为，促进绿色消费
②体现了消费对生产的反作用
③凸显了该企业积极履行社会责任
④鼓励消费者坚持量入为出的消费原则
A．①③ B．③④ C．②③ D．①②
答案　C
解析　该餐厅的做法根本目的是为了盈利，①不选；该餐厅的做法是鼓励消费者坚持绿色消费、勤俭节约、艰苦奋斗的消费原则，④错误。
二、非选择题(共40分)
13．阅读材料，完成下列要求。
近年来，我国居民恩格尔系数持续下降，文化和旅游消费持续扩大、十分活跃。2019年上半年，全国居民人均教育文化消费支出1 033元，比2018年同期增长10.9%，占人均消费支出的比重为10.0%；预计国内旅游30.8亿人次，收入2.78万亿元，分别增长8.8%和13.5%；入境旅游7 269万人次，国际旅游收入649亿美元，均增长5%。
国务院办公厅印发的《关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》提出，推出消费惠民措施，继续推动国有景区门票降价；提高消费便捷程度，到2022年，全国文化和旅游消费场所要实现互联网售票和4G/5G网络覆盖，覆盖率超过90%；提升入境旅游环境，提高入境游客支付便利性等。
结合材料与实际，运用经济生活知识，分析推动我国文化和旅游消费持续扩大的驱动因素，并简要说明国家激发文化和旅游消费潜力的意义。(24分)
答案　(1)驱动因素：①我国经济平稳运行、居民收入增长是我国文化和旅游消费持续扩大的主要动因。②我国居民消费水平提高，消费升级，人们对文化和旅游消费的需求增加。③价格影响需求，景区门票降价，刺激了旅游业及相关产业的发展。④我国不断提高服务业对外开放水平，优化服务业的营商环境，对国外游客的吸引力增强。(若从其他角度作答，言之成理亦可)
(2)意义：①释放消费潜力，发挥消费对经济发展的基础性作用。②带动旅游业及相关产业的发展，推动经济转型升级。③满足人们对美好生活的向往，为人民群众提供更多出游选择，提供更多文化消费产品。(如答扩大就业、增加国家财政收入等，亦可)
14．阅读材料，完成下列要求。
材料一　随着科技的发展，“互联网＋”成为当前经济发展的新动力。下图是关于2011～2018年中国网络购物市场交易规模：

材料二　某中学高二学生张某热衷于网购。据他介绍，他从高一开始跟着同学上网购物，年年关注“双十一”。每月网购费用平均为数百元，最多时近千元，有时甚至会花光一个月的生活费，结果是很多商品买来之后闲置不用。同时，据12315互联网平台受理投诉数据显示，2017年服务类质量问题投诉中非现场购物类投诉数量最多，达5.04万件，占比44.1%。
结合材料，运用经济生活知识，说明应该如何看待我国网络购物持续增长。(16分)
答案　(1)网络购物持续增长是居民生活水平提高的体现。
(2)网络购物持续增长的根本原因是经济的发展，直接原因是居民收入的提高；其次，也受到攀比、从众等消费心理的影响；互联网应用技术的发展为消费者打造新的时空购物平台。
(3)网络购物持续增长有助于发挥消费对生产的反作用，促进生产发展，拉动经济增长，不应盲目排斥、抵制。
(4)网络购物也存在诸多的问题，要求消费者理性消费，树立正确的消费观；企业应诚信经营，提供适销对路的高质量商品；政府应加强市场监管，改善网络消费环境。